2消費者行為分析
2消費者行為分析
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一、效用理論
（一）效用
心理感覺主觀心理評價滿足程度
（二）基數效用論和序數效用論
（三）總效用和邊際效用
1、總效用是指消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中得到的滿足程度的總和。也可以說是消費者在一定時間內從若干數量的商品或服務中所得到的效用量和總和。
2、邊際效用。邊際效用是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增加量。
用公式表示：MU=其中，MU
表示邊際效用。
3、邊際效用遞減規律：在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度之后，總效用達到最大值，邊際效用為0.如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。
用效用理論分析消費者行為時，會假定消費者追求效用最大化且是理性的，這一前提通常稱為經濟人假設。
二、無差異曲線
（一）消費者偏好的三個基本假定
1、無差異曲線的概念
無差異曲線是用來描述消費者偏好的。它是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者在這條曲線上的各個點的偏好程度無差異。
2、無差異曲線的特征
（1）離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。（依據多比少好的偏好基本假定）
（2）任意兩條無差異曲線不能相交（依據可傳遞性的偏好基本假定）
2消費者行為分析
（3）無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。（依據邊際替代率遞減規律假定）
（三）商品邊際替代率
1、商品邊際替代率的概念
所謂商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。
如果用MRS表示商品邊際替代率，
MRS=，表示愿意放棄一種商品個單位，來獲得另一種商品個單位。
2、商品邊際替代率遞減規律
隨著一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄另一種商品的數量會越來越少。這就是所謂的商品邊際替代率遞減規律。
三、預算約束
（一）預算約束線
預算約束線表示在消費者的收入和商品的價格給定的情況下，消費者的全部收入所能購買的兩種商品的各種組合。
（二）收入變動對預算線的影響
在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加預算線右移。（三）相對價格變動對預算線的影響
四、消費者均衡和需求曲線
（一）消費者均衡（預算約束下實現效用最大化）
1、滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線和無差異曲線的切點上。在切點上，無
差異曲線的斜率恰好等于預算線的斜率。
2、消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實現效用最大化，消費
者應該選擇商品的最有組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格之比。2
2消費者行為分析
（二）消費者需求曲線
1、價格-消費曲線（PCC）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯
系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。
2、價格變動的兩種效應-----收入效用和擠出效用
需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應。
舉例說明：
蘋果和梨兩種水果，在原有價格下我們會有一種購買組合。假如蘋果的價格大幅下降，不僅原來買蘋果的前可以買更多的蘋果了（這個在經濟學上叫做收入效應），而且由于蘋果降價使我們覺得梨貴了，因此同時會減少梨的購買量，將省下的錢再買成蘋果（這在經濟學上叫做替代效應）。可見，蘋果價格的下降使我們買了更過的蘋果（總效應），它是由收入效應和替代效應兩部分構成。
關于正常品和低檔品
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2消費者行為分析
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篇2:2消費者行為分析
2消費者行為分析
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一、效用理論
（一）效用
心理感覺主觀心理評價滿足程度
（二）基數效用論和序數效用論
（三）總效用和邊際效用
1、總效用是指消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中得到的滿足程度的總和。也可以說是消費者在一定時間內從若干數量的商品或服務中所得到的效用量和總和。
2、邊際效用。邊際效用是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增加量。
用公式表示：MU=其中，MU
表示邊際效用。
3、邊際效用遞減規律：在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度之后，總效用達到最大值，邊際效用為0.如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。
用效用理論分析消費者行為時，會假定消費者追求效用最大化且是理性的，這一前提通常稱為經濟人假設。
二、無差異曲線
（一）消費者偏好的三個基本假定
1、無差異曲線的概念
無差異曲線是用來描述消費者偏好的。它是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者在這條曲線上的各個點的偏好程度無差異。
2、無差異曲線的特征
（1）離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。（依據多比少好的偏好基本假定）
（2）任意兩條無差異曲線不能相交（依據可傳遞性的偏好基本假定）
2消費者行為分析
（3）無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。（依據邊際替代率遞減規律假定）
（三）商品邊際替代率
1、商品邊際替代率的概念
所謂商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。
如果用MRS表示商品邊際替代率，
MRS=，表示愿意放棄一種商品個單位，來獲得另一種商品個單位。
2、商品邊際替代率遞減規律
隨著一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄另一種商品的數量會越來越少。這就是所謂的商品邊際替代率遞減規律。
三、預算約束
（一）預算約束線
預算約束線表示在消費者的收入和商品的價格給定的情況下，消費者的全部收入所能購買的兩種商品的各種組合。
（二）收入變動對預算線的影響
在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加預算線右移。（三）相對價格變動對預算線的影響
四、消費者均衡和需求曲線
（一）消費者均衡（預算約束下實現效用最大化）
1、滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線和無差異曲線的切點上。在切點上，無
差異曲線的斜率恰好等于預算線的斜率。
2、消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實現效用最大化，消費
者應該選擇商品的最有組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格之比。2
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（二）消費者需求曲線
1、價格-消費曲線（PCC）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯
系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。
2、價格變動的兩種效應-----收入效用和擠出效用
需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應。
舉例說明：
蘋果和梨兩種水果，在原有價格下我們會有一種購買組合。假如蘋果的價格大幅下降，不僅原來買蘋果的前可以買更多的蘋果了（這個在經濟學上叫做收入效應），而且由于蘋果降價使我們覺得梨貴了，因此同時會減少梨的購買量，將省下的錢再買成蘋果（這在經濟學上叫做替代效應）。可見，蘋果價格的下降使我們買了更過的蘋果（總效應），它是由收入效應和替代效應兩部分構成。
關于正常品和低檔品
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篇3:牙膏消費者市場調查問卷
牙膏消費者市場調查問卷
本公司為調查一下消費者對”佳潔士-節約“牙膏的喜愛程度，這次調查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。
一請您在下列選項中只能選擇一個結果：
1您覺得當今社會應不應當繼續節約?
a應當b不應當c隨便
2你是否喜歡佳潔士產品?
a喜歡b不喜歡c還可以d沒印象
3你喜歡”佳潔士-節約“牙膏的外姓設計嗎?
a喜歡b不喜歡c還可以d沒印象
4你喜歡”佳潔士-節約“牙膏的那種香型?
a水果香型b清香型c薄荷型d都不喜歡
5你覺得”佳潔士-節約“牙膏的價格怎么樣?
a高b不高c還可以
6你能夠買到”佳潔士-節約“牙膏嗎?
a能b不能
7你喜歡什么時候購買?
a節假日b促銷c沒有牙膏的時候