ONLY香水品牌策劃及推廣方案
ONLY香水品牌策劃及推廣方案
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目錄
一、前言…………………………………………2
二、產品背景…………………………………………2
(一)奢侈品在我國的消費現狀……………………2
(二)香水在中國市場的現狀……………………2
三、市場調研與市場分析…………………………2
(一)中國市場分析………………………2
(二)本項目分析……………………3
(三)競爭者對比分析……………………3
(四)目標消費者分析………………………4
四、產品定位…………………………………………4
(一)產品基本信息定位…………………………4
(二)香水價格定位…………………………4
(三)產品的威脅點………………………5
(四)產品的機會點……………………5
(五)產品的支持點………………………5
(六)消費對象定位…………………………5
五、形象定位……………………………………………5
(一)企業賦予產品的形象………………………5
(二)產品自身所體現的形象…………………5
(三)消費者對產品形象的認知……………5
六、品牌推廣具體方案……………………………6
(一)廣告戰略…………………………………………6
(二)媒體戰略………………………………………………7
一、前言
香奈兒女士曾說過，“不擦香水的女人沒有未來。”
不同的香水，不同的未來，意味著不同的追求。隨著生活水平的日益提高，對女性而言，香水的價值不僅僅局限于它的功能使用上，更多的是一種追求，追求時尚、魅力、品味等等，甚至愛情。由此可見,香水對女性的重要性非同一般。
二、產品背景
(一)奢侈品在我國的消費現狀
法國巴黎百富勒的報告指出，中國已經進入奢侈品消費初期。《新財富》通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪發現，這些奢侈品牌近兩三年在我國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區10%左右的增長。
(二)香水在中國市場的現狀
香水部門的增長主要以男用和女用高檔產品的強勁表現為動力。
在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當新產品投放市場時富有煽動性的促銷活動，推動了對高檔香水的需要。消費者購買香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著主要市場。
據統計，我國大中型城市女性香水消費市場平均以每年23.8%的速度迅速增長。這使中國成為世界上最有潛力的香水市場之一。
三、市場調研與市場分析
香水市場的細分形形色色，性別、職業、包裝、香型、價位……而目標市場的選擇也隨之紛繁多樣。地理位置宜選擇在都市鬧市區的商場，高級寫字樓住宅區的臨街商鋪，娛樂會所的周邊，甚至可以在個性禮品店專營個性香水瓶。
(一)中國市場分析
事實上，中國人過去并沒有使用香水的習慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀初才開始使用帶香味的沐浴用品，這些產品的功能是提神和預防蚊蟲。直到1980年代，西方的香水才開始被引進到國內。
自中國加入WTO后，世界貿易越來越興盛，越來越多的世界頂級知名品牌進駐中國已成為必然。目前，在中國大陸及港澳臺地區，總體經濟發展形勢良好，消費態勢日漸上升，產業結構趨于完善，再加上中國也為這些品牌進駐提供了相關的法律優惠條件，這些無疑都有利于ONLY香水在中國開拓市場。
而直到今天，中國消費者仍然偏好輕盈而自然的氣味。
(二)本項目分析
ONLY香水系列是新研發出來的產品，是一款夢幻、浪漫，且擁有魅力誘惑的香水，它將點燃你前所未有的熱情。晶瑩的瓶身設計，又增加了幾分精致感。研究ONLY香水，可以讓我們充分了解市場，及時對其不足加以修正。
(三)競爭者對比分析
競爭品牌：香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌及其他香水品牌。
在頂級香水競爭中，有幾大品牌與ONLY競爭。
產品品牌包裝規格(ml)價格(元)
克里司汀?迪奧(ChristianDior)
首個時裝系列TheNewLook為女性形象起革命，顯露女性優美纖腰、香肩和美腿的時裝款式
50302
香奈兒(Chanel)
長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO.5的黑色字眼呈現于白底上
50476
蘭蔻(Lancome)
瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體
50435
雅詩蘭黛(EsteeLauder)
其瓶體造型簡潔大方
50386
Only(唯一)
瓶身圓潤、晶瑩，內嵌花紋，充滿浪漫氣息
50220
產品品牌廣告語費用(萬元)
克里司汀?迪奧(ChristianDior)
這世界不再黑白兩色，It’sgold
562.59香奈兒(Chanel)
每一個活著的女人都需要香奈兒五號
124.76蘭蔻(Lancome)
我的蘭蔻，我的花樣年華
6373.35雅詩蘭黛(EsteeLauder)
象水一樣的香水
154.08Only(唯一)
香約浪漫，唯你所有
1000
另外，ONLY香水還擁有刺激下丘腦的香氛分子，能讓人更多地感受到它的魅力和誘惑。
(四)目標消費者分析
(1)主要市場(活躍客戶)
A、主要對象為22～45歲的高層白領女士、時尚年輕女士、闊太太。這類人群多是有一定的經濟基礎，并且注重自己的儀表和品味，ONLY香水的雅致正好符合她們所追求的，正是體現她們品味與地位的依托。
B、美容界的專業人士，如美容師、化妝師等。這類人群由于工作的原因，更注定了他們的品味與欣賞水平要高于平常人，使用充滿品味與魅力的ONLY香水自然是他們的不二選擇。
(2)次要市場(不活躍客戶)
A、18～22歲的未婚白領時尚女性。這類人群大多以時尚為生活的追求，ONLY香水雖然是魅力品味的代名詞，但也是時尚的代言。與22～45歲的高層白領女士、時尚年輕女士、闊太太相比較，這類人群的經濟基礎不是多好，但其中也不乏家庭條件本身就很好的，她們會選擇不同的香水品牌以彰顯其獨特個性。所以這只能作為次要市場。
B、18～40歲的男性。雖然男性用香水的并不是很多，但也不排除他們買來作為禮物贈送給她人，所以作為次要市場。
C、潛在消費者分析
潛在消費者特征：收入偏高、感性、愛美、時尚
潛在消費者的購買行為：對各類高檔香水頗有研究;但之前一直使用別的品牌，后被ONLY系列香水所吸引;消費者本身也樂意嘗試不同香水或是對香水瓶身感興趣。
四、產品定位
(一)產品基本信息定位
品牌：ONLY(系列產品，包括四種香型，分別為玫瑰香型、梔子花香型、風信子香型、薰衣草香型)
適用：女士香水
香調：ONLY水果花香調系列
主打玫瑰香型：
前味：木樨草、波羅尼花、卡羅花
中味：黃姜花、蠟菊、金盞花
后味：玫瑰、白蘇、木本香精華
(二)香水價格定位
50ML――220RMB
100ML――420RMB
(三)產品的威脅點
1、品牌知名度低，企業形象不夠深刻。
2、各種香水品牌的競爭(如香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌及其他香水品牌)。
(四)產品的機會點
1、中國市場龐大，是世界奢侈品消費第二大國家。
2、新興品牌，迎合顧客的好奇心心理。
3、價格相對適中。
(五)產品的支持點
1、具有滋潤、保濕的作用。
2、天然無刺激，適用于任何年齡階層。
3、能增添肌膚的透明感。
(六)消費對象定位
以22～45歲的高層白領女士、時尚年輕女士、闊太太白領女性作為主要目標市場，年輕女性消費者及其他消費群體為輔。
五、形象定位
(一)企業賦予產品的形象
充分體現浪漫迷人的格調，ONLY香水，它將點燃女人內心前所未有的熱情，喚發其自身魅力。
(二)產品自身所體現的形象
以清新水果花香為主調，清新自然，并有各種奇妙的香氛元素組合;極具神秘感;充滿浪漫、魅惑氣息，能釋放自身熱情，喚發異性對愛情的渴望。更體現出時尚、品位、魅力，甚至愛情。
(三)消費者對產品形象的認知
ONLY雖是新興品牌，但通過一系列的媒介宣傳，消費者們一定不會對ONLY香水的性能及其魅力價值失望。
六、品牌推廣具體方案
(一)廣告戰略
1、廣告目標
(1)企業目標
A、短期目標：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加ONLY品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。
B、長期目標：以品牌形象帶動產品宣傳，突顯系列產品特性，提高促購度，逐漸占領中國市場。
(2)形象廣告目標
提升ONLY品牌知名度，加強品牌認知。
(3)產品廣告目標
使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現自己的時尚性，而成為體現自己獨特品味的工具。人們甚至可以憑借使用ONLY香水來區分個人與個人、個人與群體，以提升個人的整體氣質。進而刺激消費，提高銷售額。
2、廣告訴求策略
香約浪漫，唯你所有
釋放熱情，詮釋你的專屬浪漫
3、廣告創意表現
(1)廣告風格
以體現浪漫、魅惑、夢幻風格為主調，點燃女人內心前所未有的熱情，喚發其自身魅力。
(2)廣告腳本
A、電視廣告(以30秒廣告為主)
場景1：化妝舞會上，所有人都“全副武裝”，各種奇特的裝扮與造型。每個人都在人群中找尋自己喜歡的那個她(他)共舞。而他，一個人坐在角落，只靜靜地看著喧鬧的人群。
場景2：忽然間他聞到一陣奇異的花香，說不上來什么味道，但是感覺很奇妙，空氣中透著神秘與誘惑。他隨香味尋去，卻見一位著公主裝戴著公主面具的女子。
場景3：他滿心歡喜，走上前去邀女孩共舞。女孩沒有言語，他的裝扮，竟是她的王子。舞會上瞬時多了一對配合默契的舞影……
場景4：一曲終了，女子即被別人邀請。她深情地看了一眼他那深遂的眼睛，隨即消失在喧囂的人群中――他甚至都還沒來得及詢問她的名字!而直到舞會結束，他也沒能再見到女孩。
場景5：(字幕:兩年后……)
春日里，他獨自去踏青。經過一大片桃花林，開滿著粉色的花，熙熙攘攘。
突然間，一陣熟悉而又陌生的香味襲來。他心一顫，飛奔進花海。卻見一美麗女子在花叢中同蝴蝶翩翩起舞。他久久注視著女孩，那舞姿，是兩年來一直未曾褪色的美好!
場景6：女孩也發現了有人正注視著她，但是并未停下舞姿。旋轉中，她又見到那深遂而熾熱的眼……
(鏡頭慢慢拉近，畫面定格在女子與蝶共舞的瞬間……)
B、廣播廣告
“你相信一見鐘情嗎?……ONLY香水，釋放熱情，詮釋你的專屬浪漫!”
C、平面廣告及其他廣告
(二)媒體戰略
1、廣告媒體投放時間
20**年10月――20**年1月，為期三個月。
2、廣告費用
制作費：100萬元，廣告費：1000萬
3、以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪，外加網站推廣。
4、媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。
5、電視廣告
電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，ONLY香水系列以較高消費、高素質的消費者為主，選擇的頻道的受眾要和ONLY香水的目標消費者一致。而且廣告在電視上投放的時間也要與ONLY香水的目標消費者的作息時間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。
廣告推出產品頭兩個月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后三個月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。
6、雜志選擇
翻看《瑞麗》、《時尚》、《格調》等以中青年白領為主要對象的雜志，會發現雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據。當然ONLY香水的平面廣告也要選擇這些各大時尚的最好版面，讓讀者在閱讀習慣中受到ONLY香水廣告沖擊，加深其影響力。
7、網站推廣
ONLY香水利用當前最便捷、高效、覆蓋范圍最廣泛的網絡進行市場推廣，制定了一系列的網絡推廣策略，方便更多的消費者了解迪奧的香水產品，同時也起到了促進產品銷售的效果。可以選擇百度推廣鏈接，及主要的門戶網站(新浪、騰訊、網易)進行產品宣傳，比如網站首頁廣告、視頻廣告。網絡上投放香水廣告比電視廣告要便宜，但取得的效益更加突出。
電視廣告媒體投放選擇
頻道選擇播放頻率播放周期時間選擇
中央一套一天兩次一個月晚間黃金檔
中央二套一天三次二個月重點節目播出前后
東方衛視一天四次三個月晚間黃金檔及每周主打節目前后
8、廣告預算
廣告策劃總預算有1100萬元，其中100萬為制作費，另1000萬為廣告媒體投放費。
項目金額
策劃費(15%標準)40萬
創意.制作費(影視.平面)60萬
電視廣告費用600萬
雜志廣告費用50萬
網絡廣告費用250萬
機動費用100萬
合計1100萬
篇2:卷煙品牌策劃方案
一、產品基本信息
品名：**牌卷煙；
含稅調撥價：*元/條
統一批發價：*元/條
建議零售價：200元/條
單箱利潤：*元（*年12月統計）
*年一季度省內各城市某煙銷售情況（單位：箱）
二、活動主題
*某煙品味之旅
三、活動范圍
全省各地區，九個地級市及其他重要城市。
四、活動內容
本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。
由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內擴大產品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領導地位。
（一）零售點買贈促銷
1．活動方式
每個城市選擇10－30個重點零售點進行促銷；全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。
每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準備工作剛剛起步，預計需要1個月的籌備時間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在51長假之后，各地區視具體情況選擇促銷時間。可選擇的時間段為：5月15日（周六）－6月14日。
每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
每天分為上午、下午兩個時段執行
促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝**；
每購買1條，則贈送1個金屬打火機（約15－20元/個）或者送1支duke簽字筆（35元/支）
2．物料籌備及促銷預算
（以單個零售點進行測算）
名稱
數量
預計單價
預算金額
促銷員服裝
1套
150
150
促銷員挎包
1個
30
30
質感弓形展架
1個
100
100
旋轉燈箱
1個
150
150
宣傳單頁
50張×10天＝500張
0．2
100
產品手冊
10本×10天＝100本
5
500
紙袋
25個×10天＝250個
4
1000
金屬打火機
20個×10天＝200個
20
4000
聽裝煙
15聽×10＝150聽
30
4500
執行費（10天）
*
面巾紙
3盒
1.7
5.1
真空保溫杯
2個
26
52
雜費
200
合計
12787.1
200個零售促銷點，共需促銷預算：12787×200＝256萬元
（二）酒樓評吸宣傳
1．活動方式
每個城市選擇5－10家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。
每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。
每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。
促銷時段為晚上6：00－8：00
2．評吸宣傳方式
每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。
如1桌有超過5位男性客人文章版權歸第1文秘網作者所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。
每桌視情況送2－5個打火機。
所有評吸煙均需拉開拉線
促銷員從零售店促銷小姐中選取。
3．物料籌備及促銷預算
（以單個酒樓進行測算，假設所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳）
名稱
數量
預計單價
預算金額
促銷員用挎包
2個
30
60
質感弓形展架
1個
100
100
宣傳單頁
100張×5天＝500張
0.2
100
水牌
50個
10
500
一次性打火機
250個
1.4
350
產品展示柜（打燈）
1個
150
150
聽裝煙
10聽×5＝50聽
30
1500
條裝煙
40包×5/10＝20條
132
2640
執行費（5天）
500
進場費（5天）
500元×5天
篇3:油漆品牌策劃方案
一、涂料行業狀況:
涂料的競爭在不斷加劇，早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業前列，在市場投入、營銷策劃、經營管理和技術創新上都對國內廠商構成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發展計劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產基地”，目標是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰洋品牌”公關活動等，當之無愧地成為行業“意見領袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創業誓言，并頻頻與國際國內4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術研發中心”技術牌……中國涂料企業在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。
通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進入一個文化為主導的時代，純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級，迎來了一個在價格定位法基礎的升級版本，文化和消費理念定位法，根據不同消費者的消費習慣、生活文化、個人個性等來制定產品的目標消費群體和品牌定位。
同質化和同構化的市場競爭已經成為涂料業界最為普遍的現象，如何在同質化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產品區分開來，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關鍵所在。
天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網絡和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、詳細的市場分析及根據公司自身的實際情況，規劃天宇圣邦漆的品牌定位。
二、天宇圣邦漆品牌形象分析
我們是誰？
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產品不再滿足于其基本的使用要求，在關注產品的功能的基礎上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。
涂料已非僅僅滿足于單純的物質功能，而是能體現身份、實現品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個性和魅力就自然彰顯出來，容易與其他品牌區分開來并得到客戶的認同。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因為天宇圣邦漆有豐富的企業資源和現存的關系網絡，這對于品牌的傳播和產品營銷都有利。
天宇圣邦是什么？
●天[尊崇.頂級.王者]
天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權威、尊貴與不凡，具有王者氣質和戰無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣，對品質的執著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實現自我的光芒，感受并傳遞獨特的生活態度和奢華理念。“天人合一”，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關系的理想與追求。
●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]
宇：深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊
內在的高度，決定遠瞻的氣度
一種獨特的品位和態度，眼光獨到而又卓爾不群；
一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優越與尊貴！
●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]
圣，頂級，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脫俗。
它是生活的追求，是身份的體現，是成功的見證，是精神的享受！
●邦
邦,國家。國之形成元素，家之存在永續根本，如同一個擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……
建設和諧社會、實現和諧發展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創未來的崇高理想；現代人向往自由、樂觀的天性，生活充滿激情與創意，熱愛生命，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現了所蘊含的和諧的價值觀。
品牌釋義：
天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。
這樣，消費者在購買天宇圣邦漆的時候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經營和哲學的經營所昭示的結果。
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次，它追求是在消費者心目中成為追求自由，體驗創新和樂趣，享受價值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現；是成功的見證、是精神的享受！
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態度、一種優越與尊貴；是當代獨一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀……
由此，我們把天宇圣邦品牌從物質層面提升到精神層面，實現了更高層次的升華。
三、天宇圣邦漆的品牌寫真：
1、背景形象：來自歐洲的經典品牌
天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的高貴品質及文化底蘊，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力，夢想的現代精神圖騰，具有王者氣質和戰無不勝的神奇力量。
天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。
四、品牌元素（形象代言），
在產品嚴重同質化的今天，在堅持產品創新的基礎上，加入文化元素已經是品牌創新的一個重要方向。
人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內涵，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡單延續，更講求生命的質量。內在的生命質量閃耀著自由、尊嚴、身份、地位和實現自我的光芒。外在的，這種質量也體現在消費生活的方方面面。
天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機組合的圖案來做整個品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個品牌彰顯出國際品味，以便強化受眾的記憶。
五、提煉核心概念：
在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”，到賣“環保”、賣“技術”，到現在賣“品牌和文化”，處處體現品牌的優越性；而同時，在其他競爭層面，價格戰、渠道戰、促銷戰此起彼伏，競爭環境越來越白熱化，品牌如何突圍？建立持續發展的競爭力？都是涂料企業想做大做強的關鍵點。
做專業文化概念的有華潤涂料；
做健康文化概念的有立邦漆；
做科技文化概念的有星冠漆；
做時尚文化概念的有多樂士；
做科技文化概念的有大寶漆；
做東方文化概念的有經典漆；
做酷文化概念的有嘉萊士；
做生態文化的有三棵樹；
……
那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應該做什么樣的文化？
20多年的gg開放，使今天的社會經歷了一個人心物質化的大時代――物質生活的提高與改善也使他們的內心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發生在人們的內心，這是一場思想的革命。
找到了社會的主流價值觀之后，我們還需要將其延伸、發展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價值觀。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。
一個品牌能夠成功走進消費者的生活，最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格，而天宇圣邦漆傳遞給消費者的品牌內涵是什么？天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征？
天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強的文化感受和歷史內涵。
天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式！