一、產(chǎn)品基本信息

品名：**牌卷煙；

含稅調(diào)撥價(jià)：*元/條

統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：*元/條

建議零售價(jià)：200元/條

單箱利潤(rùn)：*元（*年12月統(tǒng)計(jì)）

*年一季度省內(nèi)各城市某煙銷(xiāo)售情況（單位：箱）

二、活動(dòng)主題

*某煙品味之旅

三、活動(dòng)范圍

全省各地區(qū)，九個(gè)地級(jí)市及其他重要城市。

四、活動(dòng)內(nèi)容

本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，其二為酒樓評(píng)吸宣傳。

由于人力、物力所限，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢(shì)的原則來(lái)開(kāi)展，即通過(guò)選取有影響力的場(chǎng)所進(jìn)行促銷(xiāo)，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（一）零售點(diǎn)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)

1．活動(dòng)方式

每個(gè)城市選擇10－30個(gè)重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷(xiāo)；全省共選取200個(gè)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送3盒面巾紙和2個(gè)真空保溫杯作為酬謝。

每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷(xiāo)，須涵蓋兩個(gè)周末；由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間，另外51長(zhǎng)假期間各方面人員均休假，因此建議促銷(xiāo)時(shí)間選在51長(zhǎng)假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷(xiāo)時(shí)間。可選擇的時(shí)間段為：5月15日（周六）－6月14日。

每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷(xiāo)小姐；促銷(xiāo)員要求形象佼好、口齒伶俐。

每天分為上午、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行

促銷(xiāo)期間，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)2條煙，即贈(zèng)送1罐聽(tīng)裝**；

每購(gòu)買(mǎi)1條，則贈(zèng)送1個(gè)金屬打火機(jī)（約15－20元/個(gè)）或者送1支duke簽字筆（35元/支）

2．物料籌備及促銷(xiāo)預(yù)算

（以單個(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測(cè)算）

名稱(chēng)

數(shù)量

預(yù)計(jì)單價(jià)

預(yù)算金額

促銷(xiāo)員服裝

1套

150

150

促銷(xiāo)員挎包

1個(gè)

30

30

質(zhì)感弓形展架

1個(gè)

100

100

旋轉(zhuǎn)燈箱

1個(gè)

150

150

宣傳單頁(yè)

50張×10天＝500張

0．2

100

產(chǎn)品手冊(cè)

10本×10天＝100本

5

500

紙袋

25個(gè)×10天＝250個(gè)

4

1000

金屬打火機(jī)

20個(gè)×10天＝200個(gè)

20

4000

聽(tīng)裝煙

15聽(tīng)×10＝150聽(tīng)

30

4500

執(zhí)行費(fèi)（10天）

*

面巾紙

3盒

1.7

5.1

真空保溫杯

2個(gè)

26

52

雜費(fèi)

200

合計(jì)

12787.1

200個(gè)零售促銷(xiāo)點(diǎn)，共需促銷(xiāo)預(yù)算：12787×200＝256萬(wàn)元

（二）酒樓評(píng)吸宣傳

1．活動(dòng)方式

每個(gè)城市選擇5－10家大酒樓進(jìn)行宣傳；全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送撲克、雨傘各1件以及10聽(tīng)煙。

每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評(píng)吸宣傳工作，宣傳時(shí)間選在零售店促銷(xiāo)前，建議從周三至周日。

每家酒樓派駐2名促銷(xiāo)小姐；促銷(xiāo)員要求形象佼好、口齒伶俐。

促銷(xiāo)時(shí)段為晚上6：00－8：00

2．評(píng)吸宣傳方式

每晚6：00開(kāi)始進(jìn)行香煙評(píng)吸、宣傳；評(píng)吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。

如1桌有超過(guò)5位男性客人文章版權(quán)歸第1文秘網(wǎng)作者所有!且有3人以上吸煙的，則贈(zèng)送1包煙評(píng)吸；否則就用聽(tīng)裝煙品吸。

每桌視情況送2－5個(gè)打火機(jī)。

所有評(píng)吸煙均需拉開(kāi)拉線

促銷(xiāo)員從零售店促銷(xiāo)小姐中選取。

3．物料籌備及促銷(xiāo)預(yù)算

（以單個(gè)酒樓進(jìn)行測(cè)算，假設(shè)所選酒樓每天對(duì)50個(gè)包廂進(jìn)行評(píng)吸宣傳）

名稱(chēng)

數(shù)量

預(yù)計(jì)單價(jià)

預(yù)算金額

促銷(xiāo)員用挎包

2個(gè)

30

60

質(zhì)感弓形展架

1個(gè)

100

100

宣傳單頁(yè)

100張×5天＝500張

0.2

100

水牌

50個(gè)

10

500

一次性打火機(jī)

250個(gè)

1.4

350

產(chǎn)品展示柜（打燈）

1個(gè)

150

150

聽(tīng)裝煙

10聽(tīng)×5＝50聽(tīng)

30

1500

條裝煙

40包×5/10＝20條

132

2640

執(zhí)行費(fèi)（5天）

500

進(jìn)場(chǎng)費(fèi)（5天）

500元×5天

篇2:品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位職責(zé)任職要求

品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位職責(zé)

工作職責(zé):

1.制定品牌管理戰(zhàn)略性文件,規(guī)定品牌管理與識(shí)別運(yùn)用的一致性原則;

2.創(chuàng)造和維護(hù)品牌一致性,確保本體系品牌管理與集團(tuán)企業(yè)文化一致性,確?？蛻絷P(guān)系管理方案與品牌保持同步;

3.制定品牌管理具體措施,優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,做好員工品牌意識(shí)培養(yǎng);

4.制定年度品牌推廣計(jì)劃和投入費(fèi)用預(yù)算以及相應(yīng)周期的數(shù)據(jù)分析,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行工作安排以及計(jì)劃調(diào)整;

5.與集團(tuán)品牌部保持良好溝通,配合公司活動(dòng)節(jié)奏提升技術(shù)服務(wù)體系產(chǎn)品曝光率,制定周期性宣傳策略;

6.與本體系產(chǎn)品線對(duì)接,融合產(chǎn)品資源統(tǒng)一品牌塑造與渠道整合。

任職資格:

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、新聞、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科以上學(xué)歷;

2.8年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)

3.品牌推廣知識(shí);

4.分析能力;

5.溝通協(xié)調(diào)能力;

6.策劃及文案能力

7.主動(dòng)解決問(wèn)題的能力;

8.有條理,邏輯思維能力強(qiáng);

品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位

篇3:產(chǎn)品品牌策劃崗位職責(zé)任職要求

產(chǎn)品品牌策劃崗位職責(zé)

工作職責(zé):

1、根據(jù)公司戰(zhàn)略,制定產(chǎn)品線的年度規(guī)劃;

2、負(fù)責(zé)分解年度產(chǎn)品規(guī)劃,制定項(xiàng)目開(kāi)發(fā)計(jì)劃;

3、負(fù)責(zé)新項(xiàng)目的策劃分析工作,并進(jìn)行正式立項(xiàng);

4、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的項(xiàng)目管理;

5、實(shí)施新品定價(jià)分析與維護(hù);

6、配合市場(chǎng)與品牌進(jìn)行新品推廣活動(dòng)。

任職資格:

1、全日制統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,工業(yè)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;

2、5年以上產(chǎn)品或企劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),3年以上產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn);

3、具有優(yōu)秀的項(xiàng)目管理能力、優(yōu)秀的溝通和處理沖突的能力;

4、具備強(qiáng)烈的責(zé)任感和自信心,具有號(hào)召、協(xié)調(diào)、能力;

5、具有高效的工作方法,做事情有強(qiáng)烈的緊迫感和危機(jī)意識(shí),善于運(yùn)用外來(lái)壓力。

產(chǎn)品品牌策劃崗位