1.根據公司戰略規劃,負責對公司產品項目的產品方向定位,產品市場需求調查、分析。

2.參與制訂品牌開拓及營銷戰略。根據營銷戰略制訂品牌市場開拓策略和銷售計劃,經批準后組織實施。

3.全面負責品牌的銷售管理工作。

4.負責品牌重大公關、促銷活動的總體現場指揮。

5.定期對市場營銷環境、目標、計劃、業務活動進行核查分析,及時調整品牌營銷策略和計劃,制訂預防和糾正措施,確保完成營銷目標和營銷計劃。

篇2:二級公司對三級單位管控體系:品牌管控

二級公司對三級單位管控體系:品牌管控

二級公司對三級單位品牌管理的管控主要在品牌規劃、年度推廣計劃、商標管理三個方面。

1.品牌規劃。三級全資公司在二級公司品牌規劃框架下,自行制定本公司品牌規劃,由本公司決策機構審批后組織實施,并向二級公司備案,三級控參股公司自行制定本公司品牌規劃,由本公司決策機構審批后組織實施,并向二級公司備案。

2.年度推廣計劃。三級全資公司年度推廣計劃由本單位自行制定方案并組織實施,產品品牌推廣與宣傳方案報二級公司備案,三級控參股公司自行制定年度推廣計劃方案并組織實施。

3.商標管理。商標管理分為使用集團公司商標和新設商標兩方面。使用集團公司注冊商標方面,三級全資公司需使用集團商標時,先提出申請,提交二級公司、經銷公司審批,由集團公司與被許可單位簽訂使用許可合同,被許可后,將許可合同報二級公司備案,三級控參股公司按公司章程、合作協議中約定執行,未進行規定的,應取得集團公司商標授權許可。新設商標的設計、注冊和使用方面,三級全資公司經本公司決策機構審議后,提交二級公司、經銷公司審批后組織實施,三級控參股公司新設商標的設計、注冊報二級公司、經銷公司審批后實施。

篇3:石油公司品牌管理制度

石油公司品牌管理

第一條品牌作為企業的產品、服務、文化價值,是企業的無形資產;商標是品牌的基本組成部分,是品牌的識別標識。

第二條公司化工與油氣銷售部負責公司油品產品品牌的規劃、建設、推廣和管理工作;公司化工品銷售部負責公司化工及燃氣產品品牌的規劃、建設、推廣和管理工作。公司黨群工作部負責公司企業品牌、形象的宣傳與推廣工作,是公司品牌管理的歸口管理部門。公司企業管理部(法律事務部)是公司商標管理的主管部門。

公司所屬單位負責其品牌規劃、設計、管理和維護。所屬單位使用公司統一品牌時,必須經過公司授權,所屬單位在授權使用公司品牌時應做好品牌使用、維護等工作,不得出現危害公司品牌形象的行為和濫用公司品牌的行為。

第三條年度推廣計劃

產品經銷公司各專業部門制定年度推廣計劃方案,由公司總經理辦公會審批后組織實施,并報集團公司備案。

全資公司年度推廣計劃由本單位自行制定方案并組織實施,產品品牌推廣與宣傳方案報公司對應專業部門備案。控參股公司自行制定年度推廣計劃方案并組織實施。

第四條品牌規劃

產品經銷公司在集團公司整體品牌規劃框架下,各專業部門負責對應的品牌規劃,公司黨群工作部進行整體歸集,由公司總經理辦公會審批后組織實施,并向集團公司報備。

全資公司在產品經銷公司品牌規劃框架下,自行制定本公司品牌規劃,由本公司決策機構審批后組織實施,并向公司對應專業部門備案;控參股公司自行制定本公司品牌規劃,由本公司決策機構審批后組織實施,并向公司對應專業部門備案。

第五條集團公司注冊商標的使用

依據所屬單位設立時的《合營協議》、《公司章程》等約定,應當使用集團公司注冊商標的,該所屬單位應依照相關協議的約定使用集團公司注冊商標,不得新設商標。

《合營協議》、《公司章程》中未約定商標使用的,應取得集團公司商標授權許可。

產品經銷公司需要使用集團商標時,需提出申請,經公司總經理審核后,上報集團公司審批,由集團公司與被許可單位簽訂使用許可合同。

全資公司需使用集團商標時,先提出申請,提交公司企業管理部(法律事務部)審核、總經理辦公會審議后,上報集團公司審批,由集團公司與被許可單位簽訂使用許可合同。被許可單位將許可合同報公司企業管理部(法律事務部)備案;控參股公司按公司章程、合作協議中約定執行,未進行規定的,應取得集團公司商標授權許可。

第六條新設商標的設計、注冊和使用

(一)所屬單位需要新設商標的,需報公司企業管理部(法律事務部)審核、黨政聯席會審批。商標的設計方案在產品經銷公司指導下進行。

(二)所屬單位申請商標注冊應報產品經銷公司企業管理部(法律事務部)審核、黨政聯席會審批后自行處理。

(三)所屬單位新設商標的轉讓、對外使用許可及受讓他人商標應報請產品經銷公司企業管理部(法律事務部)審核、黨政聯席會審批后辦理。

第七條商標標示的印制

使用集團公司商標標示的所屬單位,應依據集團公司商標標示的印制標準,依照集團公司標示管理相關規定,自行負責商標標示印制,承擔標示印制的相應職責。

公司企業管理部(法律事務部)應建立商標使用臺賬,對各所屬單位商標名稱、持有人、開始使用時間、使用范圍等信息進行登記。

第八條商標的保護

各單位、各部門以及員工發現有侵犯或可能侵犯集團公司或本單位注冊商標的情形時,應及時向本單位企業管理部(法律事務部)報告,并利用拍照等方式留存證據,對于侵犯集團公司商標權益的行為,應當在產品經銷公司的指導下采取應對措施。

第五十二條企業管理部(法律事務部)匯總侵權油站總體信息后,由負責加油站經營的所屬單位在一個月內進行合作意愿摸底,對于無法進行合作的侵權油站由企業管理部(法律事務部)通過行政、司法途徑維護商標權利。