由于企業(yè)的新聞事件的缺失且周期相對較長，發(fā)布手續(xù)繁瑣，新聞已逐漸滿足不了一些企業(yè)的需求，如今很多企業(yè)都把軟文當作一種主要的宣傳手段。但企業(yè)容易將新聞軟文的概念混淆、或簡單的以花錢不花錢來區(qū)分。對于新聞軟文的區(qū)別有這樣一個形象的比方：新聞是情人，而軟文則是妓女，新聞是建立在你情我愿的基礎上的，需要長期的感情付出。而軟文則明碼標價，只要肯出錢，任何地點、隨意時間都可以。軟文說白了仍然是一種軟性廣告，其主要目的有：發(fā)布活動及促銷信息、提升企業(yè)知名度及美譽度。軟文新聞元素較新聞少，所以傳播廣度和深度不如新聞。

既然對軟文有了這樣的比喻，軟文的要素便呼之欲出:品味、臉面、計劃、地點……,本文正是通過這些要素對軟文進行相關(guān)闡述。

一、別真把軟文寫軟了

讀者買報紙是為了看新聞，沒幾個看軟文有耐心，有些軟文通篇流水賬，從頭到尾就是我們價格也便宜、產(chǎn)品也好、服務也好，反正什么好，軟文切忌自吹自擂，要扎根于整體行業(yè)和銷售者關(guān)注點。筆者對于軟文的要求是：必須基于行業(yè)動態(tài)、競爭環(huán)境，訴求點千萬不能太多，落腳點只能有一個，盡量以新聞語氣去寫。

二、標題震撼性

標題是一篇軟文的臉面，消費者決定看一篇文章，取決于標題，要想文章具有新聞性，首先是標題的新聞價值。

軟文標題設置有以下幾種常用類型，筆者就家電市場舉例。

1、火藥味型：如××重兵屯集××，家電大腕要“頒手腕”;

××電器自爆行業(yè)內(nèi)幕;

2、問題型：家電市場面臨重新洗牌?

3、好奇型：買家電業(yè)也需提前預約?

4、眼球型：扛著硬幣買空調(diào)!

三、軟文計劃與連續(xù)性

寫軟文和寫文章是兩個概念，優(yōu)秀的軟文一定是有骨架的，骨架一定是剛性的。有些企業(yè)軟文東一榔頭，西一棒棰，有時候還般起石頭砸自己的腳，相互矛盾，我倒希望能以寫策劃方案的形式去寫軟文，背景分析，目的，通過哪些點闡述等等，軟文一定是一個系統(tǒng)的東西，一個訴求點往往僅靠一篇文章去傳播是完全不夠的，必須具備反復性。一篇軟文說價格低可能起不到多大效果，但六七十篇軟文這樣說，價格自然就低了。

四、軟文生動性

新聞是制造新鮮的東西給媒體去聞，而軟文則制造新鮮的東西給消費者,所以軟文必須借助故事圖片市場熱點來“圖”個新鮮。

五、排版重要性

不同的版面不同的排版效果決定了軟文發(fā)揮的功效，所以排版應該注意以下事項：

1、選擇好的鄰居

2、合理排版形式

3、講究圖文并茂

4、做好新聞關(guān)聯(lián)

篇2:廣告策劃，軟文推廣崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1.協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫；

2.負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

3.負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；

4.協(xié)助公司產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的采編工作；

5.定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；

6.負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

職位要求：

1.大專及以上學歷，新聞學、傳播學、中文、經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；

2.能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；

3.熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強；

4.能獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫，

5.良好的文字功底，較強的網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力；

6、歡迎敢奮斗、想拼搏的廣大應往屆畢業(yè)生，自覺能定性較強者優(yōu)先。

崗位要求：

學歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年

篇3:廣告策劃，軟文推廣[石家莊]崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1.協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫；

2.負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

3.負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；

4.協(xié)助公司產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的采編工作；

5.定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；

6.負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

職位要求：

1.大專及以上學歷，新聞學、傳播學、中文、經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；

2.能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；

3.熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強；

4.能獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫，

5.良好的文字功底，較強的網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力；

6、歡迎敢奮斗、想拼搏的廣大應往屆畢業(yè)生，自覺能定性較強者優(yōu)先。

崗位要求：

學歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年