一、推廣目標(biāo)

抓住旺季時(shí)機(jī)，加強(qiáng)終端銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。

加強(qiáng)流通的覆蓋率。

提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

樹立快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌個(gè)性。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

廣東一、二級(jí)市場(chǎng)

三、推廣期間

*年8月-*年12月

四、目標(biāo)消費(fèi)者

17-35歲追求時(shí)尚、個(gè)性的城市青年

五、費(fèi)用預(yù)算

合計(jì)118萬

六、推廣難點(diǎn)

采取何種有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售

如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購買欲望

如何深化快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個(gè)新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感

七、核心策略

1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費(fèi)者互動(dòng)的溝通，通過roadshow、終端演示、促銷活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者在參與的過程中切實(shí)體會(huì)到快美獨(dú)特的產(chǎn)品形象，加深其對(duì)快美品牌的忠誠(chéng)度。

2.整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形成強(qiáng)大的宣傳合力。

3.以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動(dòng)中貫徹始終。

八、目標(biāo)支持策略

(一)、廣告

表現(xiàn)策略

1、以快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在廣告中重點(diǎn)訴求。

2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會(huì)時(shí)尚”的風(fēng)潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電臺(tái)、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個(gè)主題。

投放策略

1、媒體組合：報(bào)紙、電臺(tái)、pop及其他宣傳物料。

2、將廣州、深圳、珠海作為一級(jí)市場(chǎng)，佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級(jí)市場(chǎng)，在廣告力度上有所區(qū)別。

具體執(zhí)行

1、報(bào)紙軟文

建議軟文炒作可分幾個(gè)階段進(jìn)行：

先從時(shí)裝、太陽鏡、藝術(shù)、音樂、化妝、哈韓等時(shí)尚事物說明現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到紅色時(shí)代，同時(shí)發(fā)型也以紅色為最流行

講述紅色發(fā)型的靚麗時(shí)尚之處及幾種自助調(diào)制方法

配合“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)進(jìn)行宣傳，包括麗人心聲、快美心得、最佳獎(jiǎng)項(xiàng)、有獎(jiǎng)促銷等

2、電臺(tái)

在《城市之聲》電臺(tái)合辦《快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”》節(jié)目，配合終端促銷和roadshow，以豐富品牌形象。周期為3個(gè)月，每節(jié)30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)宣傳，包括紅色發(fā)型調(diào)制，獲獎(jiǎng)麗人傾吐心聲等，以及終端活動(dòng)的宣傳促進(jìn)，roadshow的宣傳等)。

3.報(bào)紙

在《南方都市報(bào)》上刊登征集廣告，征集“快美紅粉佳人”，要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙，和個(gè)人資料一起寄到指定地址。快美將邀請(qǐng)專家評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)吒饔胁煌?jiǎng)項(xiàng)。

4、pop及其他宣傳物料

作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補(bǔ)充，加強(qiáng)終端促銷效果。

(二)、促銷活動(dòng)策略

在各大商場(chǎng)、超市針對(duì)17-35歲追求時(shí)尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎(jiǎng)銷售等活動(dòng)，傳播快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌形象，刺激消費(fèi)者即時(shí)購買，以增加銷量。

以“快美引領(lǐng)紅色時(shí)代”作為本次推廣的總的傳播主題

活動(dòng)主題一：快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代

活動(dòng)時(shí)間：8月1日-12月31日

活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)

活動(dòng)形式：店中發(fā)廊

操作細(xì)則：

1、在各大賣場(chǎng)設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè)4塊展板，上面書有關(guān)于工作、愛情、生活、休閑等內(nèi)容，其中穿插染紅發(fā)細(xì)節(jié)，反映現(xiàn)代社會(huì)與紅發(fā)時(shí)尚的緊密系，最后是染紅色的幾個(gè)建議。

2、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購買者即時(shí)幫你調(diào)色、染發(fā)，并當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)送一瓶。

配套支持：

1、每個(gè)商場(chǎng)配備1名訓(xùn)練有素的推廣人員，穿著特別設(shè)計(jì)的促銷制裝。

2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)性宣傳。

3、制作精美物料

活動(dòng)主題二：紅色快美時(shí)尚美麗袋

活動(dòng)時(shí)間：8月1日-12月31日

活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)

活動(dòng)形式：捆綁銷售贈(zèng)物

操作細(xì)則：

1、凡在指定賣場(chǎng)購買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，送出捆綁在產(chǎn)品上的一個(gè)“紅色快美時(shí)尚美麗袋”，袋中裝有女性時(shí)尚飾物，如散粉、文身紙、耳環(huán)、個(gè)性發(fā)卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊(cè)”(內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā)，星座與紅色染發(fā)，現(xiàn)代社會(huì)與染紅發(fā)緊密關(guān)系等)等，以讓顧客獲得全套的紅色時(shí)尚裝扮。

配套支持：

1、產(chǎn)品包裝與時(shí)尚美麗袋的擺放要美觀大方，引人注目。

2、制作精美物料。

活動(dòng)主題三：紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情

活動(dòng)時(shí)間：8月1日-12月31日

活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)

活動(dòng)形式：促銷活動(dòng)

操作細(xì)則：

1、凡在指定賣場(chǎng)購買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，即可參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲活動(dòng)。，轉(zhuǎn)盤有10格，每格有一個(gè)問題，如快美是那個(gè)廠家生產(chǎn)，紅色有幾種，如何正確調(diào)理等(答案都在快美產(chǎn)品包裝盒上)，轉(zhuǎn)出問題答中即中獎(jiǎng)，獲贈(zèng)五折優(yōu)惠再購買一瓶紅色快美。

配套支持：

1、每個(gè)商場(chǎng)配備1名訓(xùn)練有素的推廣人員，精心組織活動(dòng)。

2、制作精美物料。

(三)、產(chǎn)品展示(參考roadshow策劃書)

運(yùn)作安排：

8月廣州、東莞(繁華路段)

9月佛山、江門(繁華路段)

10月珠海、汕頭(繁華路段)

11月湛江、韶關(guān)(繁華路段)

12月深圳、中山(繁華路段)

總結(jié)

整個(gè)廣告、推廣過程是按照點(diǎn)線面的策略進(jìn)行的，即由面至線，再重點(diǎn)突破的方式。其中包括兩個(gè)方面，既是時(shí)間上的分布，也是賣場(chǎng)的一個(gè)分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認(rèn)知度，真正起到促銷和樹品牌的作用，并較好的利用有限資金，取得更好的效果。

1“紅色快美時(shí)尚美麗袋”促銷活動(dòng)在所有終端全面展開

2“快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代”店中發(fā)廊(示范、買一送一、快易時(shí)尚表現(xiàn)等)重點(diǎn)賣場(chǎng)展開

3“紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動(dòng)在重點(diǎn)賣場(chǎng)展開

4《廣州日?qǐng)?bào)》軟性廣告炒作

5城市之聲“快美紅色時(shí)尚創(chuàng)意”特約節(jié)目展開

6《南方都市報(bào)》“征集快美紅粉佳人””活動(dòng)

7廣州、東莞roadshow展示佛山、江門roadshow展示珠海、汕頭roadshow展示湛江、韶關(guān)roadshow展示深圳、中山roadshow展示

篇2:農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道推廣負(fù)責(zé)人·田園鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)崗位職責(zé)描述崗位要求

職位描述：

職責(zé)描述：

1、負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道開發(fā)，區(qū)域市場(chǎng)拓展，客戶關(guān)系維護(hù)；

2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，包括大米、雜糧、瓜果蔬菜、水產(chǎn)養(yǎng)殖等；

3、負(fù)責(zé)商務(wù)談判，合同簽訂與修改，建立價(jià)格體系；

4、完成市場(chǎng)信息收集與反饋、物流供應(yīng)鏈對(duì)接、產(chǎn)品回款等其他工作。

職位要求：

1、5年以上農(nóng)產(chǎn)品渠道開發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)拓展等工作經(jīng)驗(yàn)；

2、熟悉農(nóng)業(yè)、精通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格體系，會(huì)整合資源，獨(dú)立開辟市場(chǎng)與銷售渠道；

3、能適應(yīng)出差，抗壓能力強(qiáng)，責(zé)任心強(qiáng)。

篇3:產(chǎn)品推廣（金稅業(yè)務(wù)部）崗位職責(zé)職位要求

職責(zé)描述：

崗位職責(zé)

1、產(chǎn)品業(yè)務(wù)支持工作:

制定產(chǎn)品推廣方案并協(xié)助團(tuán)隊(duì)完成產(chǎn)品的銷售推廣

2、產(chǎn)品培訓(xùn)工作

對(duì)產(chǎn)品提供售前、售中、售后的技術(shù)支持及培訓(xùn)

3、產(chǎn)品商務(wù)管理工作：

負(fù)責(zé)督促商務(wù)的產(chǎn)品備案、合同管理、價(jià)格管理和價(jià)格保密工作

4、日常工作：

根據(jù)直接上級(jí)安排，制定本崗位相應(yīng)的工作計(jì)劃，按照公司要求完成指定工作指標(biāo)；

職位要求

1、全日制專科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、工商管理、計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；

2、熱愛工作、做事細(xì)心、有責(zé)任心，具備應(yīng)變能力；

3、積極主動(dòng)，有學(xué)習(xí)意愿，能承受一定的工作壓力；

4、有營(yíng)銷類、售前售后支持類、產(chǎn)品策劃類經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先

崗位要求：

學(xué)歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1年經(jīng)驗(yàn)