一、廣告語稿一

廣告語內容：

順序一：

景怡八方(或景迎八方)

德通四海

鎮譽天下

瓷名世界

另一順序：

景怡八方，德譽天下，鎮通四海，瓷名世界

順序一廣告語解析：

1、四句的每第一個字聯貫起來就是：“景德鎮瓷”，這四個字結合了景德鎮這個城市的特點，“景德”是北宋時期宋真宗的年號，“景德鎮”又是“中國古代四大名鎮”之一，“瓷”是這個城市的靈魂。

2、“景怡八方”或“景迎八方”，景德鎮處于“六山兩湖”(黃山、廬山、三清山、龍虎山、九華山、武夷山，千島湖、鄱陽湖)之間，具有良好的旅游區位優勢。有“瓷從窯里出，美從瑤里來”的瑤里風景區，有全國唯一的五品浮梁古縣衙和宋代佛塔――紅塔，有昌江兩畔麗景、高嶺風景名勝區，還有陶瓷歷史博物館、明清園、洪源仙境、龍珠閣等等，景德鎮生態自然環境優越，景色秀麗，山水宜人，古韻濃郁，是中外游客云集的國家優秀旅游城市。

3、“德通四海”，儒家認為，“德”包括忠、孝、仁、義、溫良、恭敬、謙讓等。道家則以為各種事物所得之自然為“德”。對人而言，便是品德。瓷品如人品，在市委市政府的領導下，承傳景德鎮悠久的陶瓷歷史文化和優秀的革命傳統，以德載物，以人為本，誠信天下，納四海客，建文化大市，這體現了景德鎮對外開放、和諧文明的社會特點。

4、“鎮譽天下”，景德鎮是中國四大名鎮，景德鎮的前身“昌南鎮”還與中國的英文單詞“china”緊密聯系在一起，讓景德鎮有著神奇的歷史魅力，這里有著得天獨厚的地理條件與資源優勢，被譽為江南雄鎮，如今交通便利，每年的“瓷博會”，吸引了天下有志于投資瓷都的各方人士，天時地利人和的良好環境正成為投資的熱土。

5、“瓷名世界”，景德鎮生產的瓷質“白如玉、明如鏡、薄如紙，聲如磐”，可謂千年瓷韻，瓷器是這個城市與世界溝通的載體，既可以是藝術陶瓷，也可以是建筑陶瓷，等等，同時她是一種文化，與世界交流不息，景德鎮的經濟發展要與世界同步，“世界”二字，體現景德鎮人有世界的眼光，把瓷與世界緊密地聯系在一起，景德鎮正攜手讓景德鎮的陶瓷在國際市場成為國際知名品牌，為之不懈努力!

廣告語“景怡八方，德通四海，鎮譽天下，瓷名世界”，表明：景德鎮的怡人的山水歡迎八方來客;景德鎮人的精神貫通四海，笑納四海人士;中國四大名鎮----景德鎮享譽天下，景德鎮瓷文化走向世界，與世界同步，打造國際知名品牌!

(注：“景怡八方”，代替的可以是：“景迎八方”)

順序二廣告語解析：

景怡八方，德譽天下，鎮通四海，瓷名世界

“鎮通四海”，這里主要強調景德鎮目前新變化，如交通方面，有“羅家機場、交叉式高速公路、昌江水道、皖贛鐵路”等等立體式交通便利，同時“鎮通四?！币卜从沉司暗骆偱c四?？陀芯o密的貿易往來，帶動了經濟的飛速發展。鎮通四海也是政通人和的外現。廣告語其它語句的意義同“稿一”內容，詳略。

二、廣告語稿二

廣告語內容：山水鑄瓷韻，人文樹雄鎮，走向世界的中國瓷都------景德鎮

廣告語解析：山水的、生態的景德鎮，景德鎮人杰地靈，在黨的改革開改政策下，在市委市政府的領導下，以人為本，落實科學的發展觀，與時俱進，景德鎮今日正在和諧騰飛，景德鎮陶瓷文化不僅是中國人的驕傲，也是世界的智慧!景德鎮立足中國，走向世界!

三、廣告語稿三

廣告語內容：走向世界的山水瓷都――中國景德鎮

廣告語解析：此句簡潔，走向世界，說明瓷都文化對外開放，經濟正在騰飛，山水，意為景德鎮是生態環境良好的中國優秀旅游城市，瓷都，強調景德鎮的標志性產品的地位，瓷既是既是載體，也是文化，景德鎮是一個標志性地理，世人皆知。

篇2:保護水資源的公益廣告策劃書

廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標對象：

1.廣大公眾；

2.污染水資源的廠商、企業；

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網絡傳播

3．戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

篇3:公益廣告設計大賽策劃書

一、活動目的：

提高我校大學生的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質。充分結合專業優勢，為公益事業盡微薄之力、為校園各項設施，如保護設施、節約資源、改善和美化生活環境等發揮持久和實質性的效用。

二、活動主題：

公益廣告設計大賽

三、活動時間：11月23日

四、活動地點：待定

五、活動對象：全院學生

六、參賽形式：個人參賽或組隊參賽（隊伍人數不限）

七、參賽須知：

1、作品及參賽要求：

能夠反映各項公益事業，突出“公益”，如：道德、環保、健康、衛生、希望工程、尊重知識、權益保護、安全等方面。以盡可能多的形式放映生活中的各種小細節，真實深刻。為突出主題要求沒幅作品上必須有相應的主題或校園文明標語、宣傳語。作品尺寸大小不限。

同時、當播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的的意境、發現作品的閃光點。

2、作品形式：

a類（電腦設計類）：同學們可以自由運用flash（動態制作軟件）、powerpoint（幻燈片）、word等軟件進行制作。

b類（手繪類）：如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評分細節：

a類（電腦設計類）：

a、突出某個主題，并有一定的創新性（2分）

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（3分）

c、flash、powerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）

d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍（2分）

b類（手繪類）：

a、創意好，整體效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（2分）

c、作品突出某個主題，能很好的啟發觀眾，引起共鳴（3分）

d、有創新性，構思新穎（2分）

4、獎項設置：

a、b類參賽作品分別設一、二、三等獎。

本活動最終解釋權為院團委學生會創新部所有。

福州外語外貿學院

學生會創新部

二o一o年十月五日