策劃經理崗位工作標準之媒介

工作名稱:維系媒介

1、制定媒介通訊錄并不斷擴大本項目的媒體關系

(1)制定媒體通訊錄,通訊錄需按媒介、部門、職責等明確分類并以電子文檔格式存檔

(2)媒體通訊錄需定期更新

2、維系、擴大媒介關系方式

(1)與其他項目、合作公司共享媒介關系

(2)配合營銷中心定期舉行媒介答謝會,媒介聯誼會,定期邀請、應邀出席相互間的活動

(3)定期發布本項目的動態并了解媒介的最新動態(包括公司策略、人員調動、舉辦活動等)并表示支持。

(4)對記者對本樓盤的報道及時予以答謝,并在營銷費用允許的情況下給予物質(稿費)獎勵。

(5)定期聯絡(會面、電話、郵件)以維持關系。

工作名稱:探索新方式

1、評估新媒介方式效果的標準

五個因素

(1)涉及的投放費用與傳統媒介的對比

(2)各市場研究公司、機構對該媒介效果開展的調查問卷及結果

(3)其他項目、公司試行該媒介的效果

(4)輻射消費者范圍、類型是否符合本項目需求

(5)新媒介的特點

2、試行新媒介的原則

兩個原則

(1)在充分了解該媒介的基礎上通過規范的審批程序落實新媒介推廣方案

(2)以配合傳統媒介的方式試行新媒介推廣

(3)避免在重要銷售時期獨立試行新媒介推廣

(4)避免投入金額過大,投放時期過長

篇2:集團工程公司媒介行為規范

某集團工程有限公司媒介行為規范

為適應市場經濟和企業競爭發展的需要,全方位、大力度、深層次地抓好企業形象塑造,提高企業知名度,擴大市場占有份額,發揮公司媒介,以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人的作用,加強媒介工作的管理,使之科學化、規范化、系統化,按照企業文化建設要求,結合公司媒介工作的實際,特制定媒介行為規范。

一、公共關系活動規范

公司的公共關系活動是反映有計劃、有系統、運用大眾傳播媒體等技術,制造事件、制造新聞以達到公共關系目的專門性活動。公共關系可視為組織與公眾之間的特殊媒介。

(一)公共關系活動要事先進行周密策劃,并做出切實可行的預算。

(二)公共關系活動首先要確定公共目標。

(三)公共關系活動要明確總策劃,并實施監督。他們分別對公共關系活動的策劃和實施負直接的專業技術責任。嚴防規定和職責不清的情況發生。

(四)公共關系活動實施人員,必須根據具體情況進行明確分工,以期責任清晰,不疏不漏。實施人員應隨時向總策劃或實施監督部門匯報情況。

(五)公共關系是一種社會工程,涉及方面很多,所以,公共關系活動要有嚴格日程,并應盡量按照日程進行一切工作,如日程改變,應在所涉及各方面來得及的時間內迅速改寫日程表,并立即有效地通知有關各方。一般公共關系活動隨著過程推進,細節和前景日益明朗化,日程表需要經常重新調整細化,并及時通知下去。

(六)組織公共關系活動要非常重視有關細節,因公共關系活動的成功在于“細節出效益”,公共關系活動的失敗也多由于細節上出紕漏。要在整體策劃后認真確定下列性質的細節,并予以相應對待。

1、關系細節:是公共關系活動成敗的關鍵。

2、首要細節:是公共關系活動得以開始的細節。

3、重要細節:是決定公共關系活動品位、魅力和質量高低的細節。

4、問題細節:是公共關系活動中最容易出現問題的細節。

5、復雜細節;是公共關系活動中涉及方面或因素較多的細節。

(七)公共關系活動總策劃和實施監督部門,要特別注各分支部分的進展情況,主動、隨時對實施人員容易忽視或難點較大的問題加以詢問、指導。

(八)公共關系活動結事后,應在合適的時間內進行效果評估并加以記錄,作為此次公共關系活動的必要資料。

二、新戰略實施規劃

新聞戰略是指根據公司最終發展目標和階段發展目標,策劃大眾傳播的整體方案及其實施,新聞戰略的組織實施與公共關系活動幾乎密不可分。

公司的新聞戰略應當于公共關系活動緊密結合、互動互用。

1、公司、隊/項目部成立以黨政主管為組長的新聞報道工作領導小組。其職責是:把握新聞報道、工作導向,發動員工寫稿,及時解決和處理新聞報道工作中遇到的問題和困難,抓新聞報道工作隊伍的組織建設和思想建設。

2、公共關系人員平時要研究了解大眾傳播技術,包括新聞題材、不同傳媒和各有關新聞單位的特點,并與電視臺、電臺、報社、雜志、出版社、新聞記者、編輯部朋友關系、以便聯絡。

3、公共關系人員要了解記者作為公司公眾的特殊地位,了解記者工作的特點。記者采訪寫作需要激情,他們首先要被采訪對象所感想,然后才能使讀者被他們的文章所感動。所以,要為記者提供充分有利的條件,配合其采訪寫作。

4、實施新聞戰略首先要選擇好新聞由頭,策劃新聞報道思路、報道方式、目標責任、指導分解,聯系新聞報道業務、組織報道戰役、舉辦報道員業務培訓。

5、實施新聞戰略要根據媒介報道綜旨,選擇新聞媒介和具體欄目,根據報道的深度和的需新聞題材,選擇合適的記者,或組織報道員采寫,和極向全國報臺發送稿件。

6、凡投往報臺的一稿件,必須是已經發生的事實,嚴禁泄漏企業機密,堅持稿件審核制度,按照“三見面”,與采寫對象、采寫對象單位領導和上級領導見面的原則層層把關,簽發意見并加蓋公章之后寄發。

7、組織新聞發布會時,要準備好新聞通稿的有關背景資料。

8、回收并認真集結、整理、保存新聞稿件。

三、廣告規范

(一)公司的一切廣告要遵循公司的規范進行和發布。

(二)公司公益廣告要配合公司發展戰略進行公益方向和實施力度的計劃,計劃應當被執行。

(三)制定并執行廣告預算。

(四)根據需要告知公眾,選擇適合的廣告形式和載體。

篇3:媒介專員崗位工作職責

1.制訂廣告投放計劃。媒介人員根據媒體資源部提供的“廣告銷控表”及廣告客戶的具體要求,制訂廣告投放計劃,并填寫“媒介計劃表”,作為合同的附件,請客戶確認。

2.按期提交“廣告播出申請”。提交刊播廣告的“媒介計劃表”及"廣告播出申請單”至媒體策劃部媒介審核人員進行審核。

3.作為當地與總部媒體運營中心的接口人。媒體運營中心有任何信息需要轉達前端銷售人員的,均由媒介專員協助銷售人員就工作問題及支持與總部溝通并反饋。

4.媒介資料保管。保證銷售人員及時查詢。

5.廣告帶(或廣告畫面)審核資質的提交。

6.廣告監播報告的受理。

7.其他領導安排的相關工作。