活動策劃的思路

　　1.主題要單一，繼承總的營銷思想

　　在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題(包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等)做出準確的判斷，并且在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。

　　2.直接地說明利益點

　　在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。

　　3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡

　　很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品?目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

　　4.具有良好的可執行性

　　一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。

　　5.變換寫作風格

　　一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。

　　6.切忌主觀言論

　　在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的寫作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。

　　一、前言

　　二、活動主題

　　三、活動目的

　　四、活動對象

　　五、活動時間

　　六、活動地點

　　七、活動內容

　　八、活動宣傳

　　九、費用預算

　　十、工作人員安排

　　十一、活動流程

　　寫活動策劃書幾個項目是必須的，活動主題、時間、地點、目標人群、流程表、宣傳方式、報價!

　　其實真正工作的時候寫策劃書更簡單，時間、地點、節目安排、報價四項就可以了!

篇2:資深活動策劃師崗位職責

資深活動策劃師盈德氣體(上海)有限公司盈德氣體(上海)有限公司崗位職責:

1、集團年度活動計劃安排;

2、集團日常文化活動的創意、策劃、組織與執行督辦,包含但不限于員工關懷活動,文娛競賽活動,公益活動,品牌公關活動等;

3、集團VI的推廣與落地;

4、集團宣傳物料的策劃與設計安排,包含但不限于集團宣傳片、宣傳畫冊等;

5、集團活動資源管理;

6、領導交辦的其他工作。

任職要求:

1、大學本科及以上學歷,廣告、營銷、新聞等相關專業;

2、熟知企業活動創意、策劃、組織等基本流程;

3、具有集團性大型活動的組織策劃與執行經驗,具備優秀的活動創意策劃與組織協調能力;

4、較強的邏輯思維能力、表達溝通能力、時間管理能力、組織協調能力、細節把控能力及抗壓能力;

5、熱愛企業文化工作,并有自己的獨到想法。

篇3:地產營銷活動策劃崗位職責

崗位職責:1、根據房地產項目實際情況制定相應的活動計劃及方案2、負責房地產市場活動文案的策劃,創意,撰寫3、負責房地產各類活動的組織,執行,跟蹤,總結4、制定房地產各類活動的策劃計劃及活動策略

崗位要求:1、熱愛房地產策劃事業,上進心強,對市場、客戶需求有一定的敏感性;2、了解房地產行業,能及時掌握房地產市場動態,具有敏銳的市場洞察力、判斷力;3、具備良好的溝通、語言表達能力,目標感強、執行力強,有良好的團隊精神;4、能夠吃苦耐勞、承受一定的工作壓力。紀律性強,積極樂觀、誠信務實;5、房地產策劃工作一年及以上經驗。公司福利:公司提供良好的職業發展平臺,完善的薪酬福利,規范的社會保障(五險一金)。薪資結構:固定薪資(崗位工資+職能等級工資+交通補助+通訊補助)+浮動薪資(各項獎金+年終獎)+公司福利;員工培訓:帶薪培訓,入職培訓(公司層次培訓與崗位培訓)、專業培訓、在職培訓等;其他:完善的員工職業發展規劃體系、公司集體旅游、員工生日福利、公司集體宿舍等。