目錄

一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對(duì)象

七.策劃構(gòu)思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東x洗發(fā)水公司――x洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)

四廣告期間

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買x

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面―

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇x。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛x。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)x專訪。

篇2:電影宣傳廣告策劃崗位職責(zé)職位要求

職責(zé)描述：

崗位職責(zé)：

1、制定、策劃各類電影營(yíng)銷活動(dòng)，負(fù)責(zé)策劃方案的設(shè)計(jì)和撰寫；

2、輔導(dǎo)、協(xié)助、推動(dòng)影院開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作，輔導(dǎo)新影院開業(yè)宣傳工作；

3、協(xié)助電影廣告業(yè)務(wù)的開展；

4、協(xié)助各類影片的落地活動(dòng)宣傳、傳統(tǒng)媒體及新媒體的宣傳；

5、協(xié)助各類電影宣傳資料的歸納和整理，宣傳冊(cè)（單）的編印發(fā)，及宣傳物料的制作和發(fā)放。

職位要求：

1、熱愛電影，踏實(shí)認(rèn)真，愛崗敬業(yè)，有良好協(xié)調(diào)能力、社會(huì)交際能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；

2、有扎實(shí)文字功底，較強(qiáng)文字表達(dá)能力，能勝任各類文稿的撰寫，包括新聞通稿、影片分析、市場(chǎng)分析等；

3、了解新媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，能嫻熟應(yīng)用新媒體及社交網(wǎng)絡(luò)開展各類市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)；

4、學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)及其它相關(guān)材料：(1)學(xué)歷證明，要求本科以上，中文、新聞、廣告、傳播等專業(yè)優(yōu)先；（2）有策劃等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)1年以上優(yōu)先；（3）作品，不少于5篇，散文、隨筆、市場(chǎng)評(píng)析、策劃文案等均可；（4）正面近照1張。

崗位要求：

學(xué)歷要求：本科

語(yǔ)言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:文案策劃（信息流廣告方向）崗位職責(zé)職位要求

職責(zé)描述：

1、負(fù)責(zé)廣點(diǎn)通、UC、今日頭條廣告等信息流廣告銷售方案文案內(nèi)容制作，投放策略制定及日常投放及調(diào)整等；

2、對(duì)投放效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤及效果分析；

3、制定廣告創(chuàng)意，PS廣告素材，并跟蹤優(yōu)化；

4、收錄市場(chǎng)廣告投放的情況，對(duì)業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行監(jiān)測(cè)及數(shù)據(jù)分析；

5、負(fù)責(zé)和平臺(tái)廣告人員的溝通和關(guān)系維護(hù)。

崗位需求：

1、1年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，熟練PPT制作，EXCEL數(shù)據(jù)。會(huì)PS

2、良好的邏輯思維能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，擅長(zhǎng)撰寫報(bào)告并獨(dú)立進(jìn)行報(bào)告陳述；

3、熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程，了解網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面工作者優(yōu)先，有一定相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

4、有較強(qiáng)的溝通和理解能力，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力，有獨(dú)立分析和解決問題的能力；

5、工作積極主動(dòng)、有耐心、能承受較強(qiáng)工作壓力，責(zé)任心強(qiáng)，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神

崗位要求：

學(xué)歷要求：大專

語(yǔ)言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年