一、廣告策劃的內(nèi)容

廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。

二、國外的代表主張

美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：

(一)商品性格

每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品，或是有限市場的高價(jià)商品?

(二)歷史

即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

(三)難題與機(jī)會

即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。

(七)改變商品

若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。

(八)改變包裝

即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

(九)定以價(jià)格

即對商品的價(jià)格提出看法。

(十)預(yù)算

即企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。(十一)目的及測定

即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價(jià)與測定。

三、國內(nèi)的代表主張

國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言;(二)市場分析;(三)產(chǎn)品分析;(四)銷售分析;(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;(七)阻礙分析;(八)公關(guān)戰(zhàn)略;(九)廣告戰(zhàn)略;(十)媒介戰(zhàn)略;(十一)廣告預(yù)算及分配;(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);(十三)廣告效果預(yù)測。

篇2:電影宣傳廣告策劃崗位職責(zé)職位要求

職責(zé)描述：

崗位職責(zé)：

1、制定、策劃各類電影營銷活動，負(fù)責(zé)策劃方案的設(shè)計(jì)和撰寫；

2、輔導(dǎo)、協(xié)助、推動影院開展市場營銷工作，輔導(dǎo)新影院開業(yè)宣傳工作；

3、協(xié)助電影廣告業(yè)務(wù)的開展；

4、協(xié)助各類影片的落地活動宣傳、傳統(tǒng)媒體及新媒體的宣傳；

5、協(xié)助各類電影宣傳資料的歸納和整理，宣傳冊（單）的編印發(fā)，及宣傳物料的制作和發(fā)放。

職位要求：

1、熱愛電影，踏實(shí)認(rèn)真，愛崗敬業(yè)，有良好協(xié)調(diào)能力、社會交際能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；

2、有扎實(shí)文字功底，較強(qiáng)文字表達(dá)能力，能勝任各類文稿的撰寫，包括新聞通稿、影片分析、市場分析等；

3、了解新媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，能嫻熟應(yīng)用新媒體及社交網(wǎng)絡(luò)開展各類市場營銷活動；

4、學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)及其它相關(guān)材料：(1)學(xué)歷證明，要求本科以上，中文、新聞、廣告、傳播等專業(yè)優(yōu)先；（2）有策劃等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)1年以上優(yōu)先；（3）作品，不少于5篇，散文、隨筆、市場評析、策劃文案等均可；（4）正面近照1張。

崗位要求：

學(xué)歷要求：本科

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:文案策劃（信息流廣告方向）崗位職責(zé)職位要求

職責(zé)描述：

1、負(fù)責(zé)廣點(diǎn)通、UC、今日頭條廣告等信息流廣告銷售方案文案內(nèi)容制作，投放策略制定及日常投放及調(diào)整等；

2、對投放效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤及效果分析；

3、制定廣告創(chuàng)意，PS廣告素材，并跟蹤優(yōu)化；

4、收錄市場廣告投放的情況，對業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和競爭對手進(jìn)行監(jiān)測及數(shù)據(jù)分析；

5、負(fù)責(zé)和平臺廣告人員的溝通和關(guān)系維護(hù)。

崗位需求：

1、1年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，熟練PPT制作，EXCEL數(shù)據(jù)。會PS

2、良好的邏輯思維能力和語言表達(dá)能力，擅長撰寫報(bào)告并獨(dú)立進(jìn)行報(bào)告陳述；

3、熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放流程，了解網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測方面工作者優(yōu)先，有一定相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

4、有較強(qiáng)的溝通和理解能力，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力，有獨(dú)立分析和解決問題的能力；

5、工作積極主動、有耐心、能承受較強(qiáng)工作壓力，責(zé)任心強(qiáng)，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神

崗位要求：

學(xué)歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年