一、宣傳日活動的主題

根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實施條例》賦予食品藥品監督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關愛生活，關愛健康――拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。

二、宣傳日活動的意義

舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發揮社會對藥品、醫療器械和保健食品廣告發布的監督力量，使違法虛假發布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發布的載體。

三、宣傳日活動實施方案

(一)宣傳日活動的開展范圍。

20**年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關愛生活，關愛健康――拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

各市在城區內至少設立兩個宣傳點，散發宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題;縣至少設立一個宣傳點。各地應當將宣傳海報分發到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深入、擴大的成效。

所有會場都必須統一標識“關愛生活，關愛健康――拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動主題語，并設立必要的宣傳展板。

(二)宣傳日活動的組織安排。

湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長負責，藥品市場監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動的統籌安排、宣傳材料印發、新聞宣傳等具體實施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發給各市局;各級食品藥品監督管理部門應當由一名局領導負責，設立組織機構做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監督管理部門的負責同志將參加省會城市所在地的宣傳活動，并向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應邀請相關新聞單位參加。

(三)宣傳日活動的日程安排。

10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發宣傳單頁，解答公眾的咨詢，活動至下午三點左右結束。縣級以上食品藥品監督管理部門應當在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。

篇2:醫療廣告管理辦法

第一條為加強醫療廣告管理，保障人民身體健康，根據《廣告法》、《醫療機構管理條例》、《中醫藥條例》等法律法規的規定，制定本辦法。

第二條本辦法所稱醫療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。

第三條醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。

第四條工商行政管理機關負責醫療廣告的監督管理。

衛生行政部門、中醫藥管理部門負責醫療廣告的審查，并對醫療機構進行監督管理。

第五條非醫療機構不得發布醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告。

第六條醫療廣告內容僅限于以下項目：

(一)醫療機構第一名稱;

(二)醫療機構地址;

(三)所有制形式;

(四)醫療機構類別;

(五)診療科目;

(六)床位數;

(七)接診時間;

(八)聯系電話。

(一)至(六)項發布的內容必須與衛生行政部門、中醫藥管理部門核發的《醫療機構執業許可證》或其副本載明的內容一致。

第七條醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：

(一)涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

(二)保證治愈或者隱含保證治愈的;

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

(四)淫穢、迷信、荒誕的;

(五)貶低他人的;

(六)利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

(七)使用解放軍和武警部隊名義的;

(八)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

第八條醫療機構發布醫療廣告，應當向其所在地省級衛生行政部門申請，并提交以下材料：

(一)《醫療廣告審查申請表》;

(二)《醫療機構執業許可證》副本原件和復印件，復印件應當加蓋核發其《醫療機構執業許可證》的衛生行政部門公章;

(三)醫療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。

中醫、中西醫結合、民族醫醫療機構發布醫療廣告，應當向其所在地省級中醫藥管理部門申請。

第九條省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應當自受理之日起20日內對醫療廣告成品樣件內容進行審查。衛生行政部門、中醫藥管理部門需要請有關專家進行審查的，可延長10日。

對審查合格的醫療廣告，省級衛生行政部門、中醫藥管理部門發給《醫療廣告審查證明》，并將通過審查的醫療廣告樣件和核發的《醫療廣告審查證明》予以公示;對審查不合格的醫療廣告，應當書面通知醫療機構并告知理由。

第十條省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應對已審查的醫療廣告成品樣件和審查意見予以備案保存，保存時間自《醫療廣告審查證明》生效之日起至少兩年。

第十一條《醫療廣告審查申請表》、《醫療廣告審查證明》的格式由衛生部、國家中醫藥管理局規定。

第十二條省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應在核發《醫療廣告審查證明》之日起五個工作日內，將《醫療廣告審查證明》抄送本地同級工商行政管理機關。

第十三條《醫療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續發布醫療廣告的，應重新提出審查申請。

第十四條發布醫療廣告應當標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號。

第十五條醫療機構發布戶外醫療廣告，應在取得《醫療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規定》辦理登記。

醫療機構在其法定控制地帶標示僅含有醫療機構名稱的戶外廣告，無需申請醫療廣告審查和戶外廣告登記。

第十六條禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告。

有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告。

第十七條醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告。

醫療廣告內容需要改動或者醫療機構的執業情況發生變化，與經審查的醫療廣告成品樣件內容不符的，醫療機構應當重新提出審查申請。

第十八條廣告經營者、廣告發布者發布醫療廣告，應當由其廣告審查員查驗《醫療廣告審查證明》，核實廣告內容。

第十九條有下列情況之一的，省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應當收回《醫療廣告審查證明》，并告知有關醫療機構：

(一)醫療機構受到停業整頓、吊銷《醫療機構執業許可證》的;

(二)醫療機構停業、歇業或被注銷的;

(三)其他應當收回《醫療廣告審查證明》的情形。

第二十條醫療機構違反本辦法規定發布醫療廣告，縣級以上地方衛生行政部門、中醫藥管理部門應責令其限期改正，給予警告;情節嚴重的，核發《醫療機構執業許可證》的衛生行政部門、中醫藥管理部門可以責令其停業整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫療機構執業許可證》。

未取得《醫療機構執業許可證》發布醫療廣告的，按非法行醫處罰。

第二十一條醫療機構篡改《醫療廣告審查證明》內容發布醫療廣告的，省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應當撤銷《醫療廣告審查證明》，并在一年內不受理該醫療機構的廣告審查申請。

省級衛生行政部門、中醫藥管理部門撤銷《醫療廣告審查證明》后，應當自作出行政處理決定之日起5個工作日內通知同級工商行政管理機關，工商行政管理機關應當依法予以查處。

第二十二條工商行政管理機關對違反本辦法規定的廣告主、廣告經營者、廣告發布者依據《廣告法》、《反不正當競爭法》予以處罰，對情節嚴重，造成嚴重后果的，可以并處一至六個月暫停發布醫療廣告、直至取消廣告經營者、廣告發布者的醫療廣告經營和發布資格的處罰。法律法規沒有規定的，工商行政管理機關應當對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者給予警告或者處以一萬元以上三萬元以下的罰款;醫療廣告內容涉嫌虛假的，工商行政管理機關可根據需要會同衛生行政部門、中醫藥管理部門作出認定。

第二十三條本辦法自20**年1月1日起施行。

篇3:醫療廣告企劃與方案

第一、如保審核醫療廣告的文案

醫療廣告在民營醫院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個新開發的醫院，如何在短時間內深入人心，讓老百姓認識你，醫療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫院的發展以來，醫療廣告的內容，形式等多方面的表面方式發生了翻天地的變化，從原來的人人都會做醫療廣告，到專業廣告策劃，從原來一二個人做廣告，到一個集團公司里面專業的廣告公司，個人的力量顯的十分單薄，團隊精神愈顯重要。但是今天我談的不是專業廣告的策劃問題，但是做作為一個中層管理人員，如何審核醫療廣告、尤其是如何審核醫療廣告的文案，顯得十分重要。

一、醫療廣告幾個應該避免的問題，也就是說醫療廣告中不應該出現的，或者禁止出現的東西。

1、虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強調治愈率、夸大設備、檢測手段等，虛假的信息可能短期之內會給你帶來一些病人，但從你醫院走出來的每一個閏人對你十分不滿，那下一步你的醫院生存就十分困難，我們公司發展的是百年醫院，建的是品牌醫院，如果過分的急功近利，必將以整個醫院的生命周期為代價，也很容易引發一些不必要的醫療糾紛，所以我要求大家一旦看到這樣的信息，不管他的語言有多優美，邏輯有多么完美，要堅決刪除。

2、主題和內容不符，這就像一篇文章一樣，標題如果和內容不符合，那么這篇文章讀起來一定很乏味，醫療廣告也一樣，現在的報紙、電視、電臺廣告那么多，如果不能在第一時間、第一視覺、第一聽覺把潛在的顧客吸引過來，那么廣告無疑是很失敗的，所以說你的主題一定要突出，而內容一定要圍繞主題轉。

3、常識錯誤，這就要求廣告者有一定的醫學理論基礎，如果沒有這方面的知識，就很容易出現一些常識的錯誤。

4、病句，冗長句子，病句讓人產生不信任感，冗長句子讓人對你廣告產生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內容，又不繁鎖，明明白白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。

5、花樣太多，一篇醫療廣告如果花樣太多，會明顯降低醫療廣告的檔次，讓你的廣告和一些小專科，小醫院的廣告相等同起來，就像你一篇廣告里面要想要所有的創意，想把別人好的東西全都搬過來一樣，到后來的結果是適得其反。

6、攜帶的噪音太多，比如說無關緊要的東西，和醫療廣告沒有多大關系的內容，能夠增加患者反感的內容，這些一定要堅決予以刪除。醫療廣告和其它內容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病看好，所以醫療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內容太多，患者是不可能接受你的廣告。

7、商業性太濃，帶有明顯促銷性質的，很容易讓患者產生反感，這就是為什么很多地方被驗證的，軟廣告要比硬廣告效果要好的原因之一吧。

二、醫療廣告中一定要體現的一些東西。

1、先要讓患者看到這個醫療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過一些花銷的廣告，我看了好長時間，也沒有看出里面說的內容，那試想一下病人會明白宣傳的內容吧，我們自己做廣告的人就是不明白里面的意思那病人會明白嗎?

2、地址、時間、電話、醫院的名稱等一定要體現出來，一則醫療廣告出來以后，病人看了很滿意了，覺的也很可信了，但是找不到地址或者說我還有不明白的地方，想打個電話問一下，竟然找不到或者說看到*廣告，今天沒有去看病，但因為你這個醫院名稱沒有記住，第二天去找報紙，剛好看到別的醫院的廣告，這樣流失的病人可能就是你沒有想象到的。

3、技術優勢、專家及其它優勢，一篇廣告最有生命力的地方應該就是在技術優勢，患者憑什么到我們醫院來就診，這一點很重要，首先我們心自問一下，我們的優勢在哪里?我們靠什么來吸引患者，我們比別人優勢在什么地方，只有你把優勢拿出來了，并得到了患者的認可了，患者才有可能來，再一個最低級的優勢就是優惠，我什么都不如別人就比別人便宜，這一種方法適合小專科、小辯論但大醫院搞活動時也可以拿來用一用。

三、醫療廣告一定要醒目、醒耳，為什么這么說呢?一篇有內涵的廣告，如果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什么意思。我覺的醫療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。

1、利用人們關心的熱門話題，最近人們老在談什么，你就說什么，當然有一個局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當中，但只要你尋找，還是有一些切入點的，比如說最近老講奧運會、蘭洽會等等。

2、利用明星、名人、專家來宣傳，這不僅僅在醫療廣告用，很多別的廣告也在用，效果也是大家比效公認的。

3、模仿明星的聲音、形態、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內容、容易在短時間內把患者的眼睛吸引過來。

第二、針對具體科室學術活動以后媒體的投放思路

隨著學術活動的結束，*醫院的微創品牌得到了進一步的提升，得到了同行及百姓的普遍認可，業績也有所提升，但是有得必有失，從某種意義上說，這次*學術會議也使我們損失了一部份營業額，尤其是競爭對手在積極的調整宣傳方式方法，幾家民營醫院的確良開業對我們的沖擊也是比較大的。

針對以上的情況，我們應該對媒體的投放做一次重新的調整、整合，讓現有的廣告量發揮更大的作用，所以我從以下幾方面來剖析媒體的投放策略，以供大家共同參考、完善。

一、

我們現在是要加大廣告投放力度，還是減少或者是持平呢?分析如下：

1、醫院的定位轉變，從定位中高層消費群體到百姓精品醫院的轉變，這是一個歷史性的轉變，在這個轉變過程中，如何來充實這一定位是關鍵所在，何謂百姓，就是一般的消費群體，包括經濟收入低的患者，何謂精品，就是好中之好，精品要求我們提升我們的醫療質量，百姓要求我們的宣傳向一般的消費者，所以在這個過程中，必然要求我們的廣告量更多，更強、更有殺傷力。

2、醫院所處的階段，就是發展有初級階段，在這一階段，用*人講的話：就是“快吃慢”的階段，這一階段要求我們有開拓精神，開拓市場是我們這一階段的主要任務，我們原定額月份下地市―計劃還是可行的，我們人可以不過去，但宣傳一定要過去，這就要求我們增加廣告量，但這種增加是不遍地開花，我認為不是，我們不妨學學*同志，搞特區經營，以點帶線，再發展到后來就以線帶面。

3、隨著市場競爭的激烈，多家民營醫院的開業，會對我們產生比較大的威脅，競爭對手在積極地調整戰略戰術，雖然他們不會對我們造成致命的威脅，但他們會擾亂市場，造成市場混亂的局面，他們好從中混水摸魚，所以這就可能要求我們要加大廣告投放力度，針對對方的廣告給予致命的打擊。

4、隨著業務量的拓展，其它專科適當的平衡發展，當然我說平衡發展，當然我說的平衡發展不是所有的專科沒有主次之分，同時開花，是在有所側重的情況下，不影響主要專科的發展前提下，發展相對次要專科，要發展消化科，微創外科，少女女門診等就要求我們適當增加廣告量，這樣才能使專科平行發展，如果等到只有一個婦科了，那再來發展其它專科，時間可能就為時已晚

二、主流媒體的選定及宣傳方案方面，我們一直對主流媒體的選定的觀念模糊，報紙、電視、電臺、路牌、車票等一起上，在醫院發展的早期階段，可能是有必要的，但現在發展到一定程度了，我覺得有必要再進行一次比較大的調整，對宣傳的方案也是沒有一個衡量的標準。

1、子宮有瘤發病群體主要集中在此30―40歲左右的女性，家庭主婦居多，對肥皂劇的興趣是沒有人可比的，但因其群體特殊性，黃金時間段不一定是最好的時間，相反一些相對垃圾時間段的收視率不小，所以選定肥皂插播廣告效果應該是非常好的，無痛人流鎖定的人群就是*地區的年輕女性、學生等，這些人愛聽收音機，愛情電視劇，對報紙等，宣傳就可以相對淡化，甚至不打這方面的廣告。不孕不育專科的媒體相對比較復雜，電視的收視率高，但可信度低，報紙的到達率低，但可信度相對要高一些。少女門診以宣傳整個醫院的形象為，我前面提過一個計劃，就是散文詩的形式做廣告宣傳，這樣可以打造一個全新的形象品牌。泌尿科、前列腺科如果要轉變媒體的話，我覺得主要可以定報紙科和電臺，消化科前期投放還是以報紙為主。

2、子宮肌瘤的宣傳主要可以得用*主任在當地的影響力，把他好的形象拿來推廣、宣傳我想那效果應該會是不錯，一段秒的廣告就能夠把我們的微創品牌推廣出去，這一點很重要，另外我們原定9月份開發地市市場，子宮肌瘤也是我們的主打科室，婦科炎癥隨著tct利普刀等高科技術產品的進入，我們主要宣傳的是宮頸病防治，再搞一塊宮頸病防治中心的牌子，這樣就能夠利用高科技的東西打低端產品戰，不孕不育專科下地市已經是勢在必行了，現在所有的人都在搶奪市場，如果我們不能比別人快一步，老是考慮時機不成熟，那將來吃虧的肯定是我們，對于泌尿科、前列腺科我們一直沒有形成自己核心的競爭力，下地市對我們不一定很有利，短期之內以確保穩定為主，不宜過分宣傳。

三、廣告的梳理。

1、專科明確、宣傳口號一致、我覺得現在是應該歸納起來的時候，宣傳全入納入百姓精品醫院上面來，女子醫學研究所、學術活動等，全部納入這一個主題，這樣就不會亂，所有的宣傳是一致的，就不覺的反感，在主題下面宣傳，別人就覺的你有內涵。

2、避免廣告低級錯誤，這一點很重要。

3、適當減少廣告文字太多，文字太多讓很多人感覺到我們是自吹自擂。

第三、學科建設對經營的支持。

*醫院自創院以來就提出重學科建設、創名院，出名醫的經營理念，一直以來醫院的各位領導、管理層也是一直沿著這一道路前進，下面我提出一些學科，建設的思路及對經營的支持看法。

1、解決學科帶頭人，學科帶頭人是學科建設的根本，離開了學科帶頭人，學科建設就成為空談，這樣從根本上觖決了學科建設的難題，也讓專家有發揮的地方，讓他們感受到受重用。

2、定期開展學術交流活動，利用本院的專