一、概述

廈門感光材料有限公司，是廈門經濟區聯合發展有限公司、福建投資企業公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經營的大型感光材料工業企業。公司從美國伊斯曼?柯達公司引進彩色感光材料生產線全套設備和工藝品先進水平。公司致力改革，以“質量、管理、效益、服務”為其宗旨。

公司生產的著名國產高檔彩色膠卷“福達牌”，質量達到80年代國際同類產品的先進水平。此產品色彩平衡好，色彩飽和，顆粒細膩，影像清晰，曝光寬容度大，物理機械性能好，擴印和放大性能同樣優良。福達彩色膠卷確屬國產同類產品之上乘。

隨著gg開放的進一步深入，國民經濟的增長，到1987年，我國相機的社會擁有量已達1572萬架，照相的彩色率也不斷上升。目前，我國平均每人每年彩卷消費額達0.1卷，但同時，“洋膠卷”霸占國內某地場的現狀使國產同類產品的生產和銷售受到嚴重沖擊和威脅。我廣告公司受廈門感光材料有限公司的委托，全權代理其公司福達彩色膠卷廣告宣傳。本廣告公司立足“福達”牌彩色膠卷的優良質量，通過對目前彩色膠卷某地場、產品、銷售諸方面科學精確的調查、分析、研究，為“福達”彩色膠卷制定為期一年的某地場戰略、公關戰略和廣告、媒介戰略，謹以協助福達公司開拓某地場，打開國內外銷路，實現企業短期、長期目標，以與“洋膠卷”逐鹿九州。

本策劃書流程圖如下：

二、某地場分析

目前同類產品情況分析：

縱觀國內彩色膠卷某地場，從整體可分割為國產和進口兩大部分。我國彩色感光材料工業雖然起步較晚，但隨著gg開放，國外先進技術和設備、管理方法的引進，彩色膠卷的國產化工業方興未艾，有了很大的發展。現投入某地場的主要有福達、公元、申光、樂凱等幾個品牌，這幾個品牌的彩色膠卷，以它們的產地、知名度、美譽度諸方面列下表以比較：

表一：

品牌產地福達公元申光樂凱項目廈門汕頭上海保定知名度60%70%50%50%美譽度50%60%40%45%

1.福達彩色膠卷是廈門感光材料有限公司引進美國伊斯曼?柯達公司的“柯達i”專利技術，并采用了柯達vr部分工藝技術生產的優良品種。產品質量達到80年代國際同類產品的先進水平，*在上海獲得國產商品“信譽獎”，90年又獲得“金奔馬”獎，是國產同類產品的高檔品。

2.公元彩色膠卷是廣東汕頭公元感光材料工業總公司引進日本富士公司全套彩色感光材料生產線生產。公元hr彩色負片是具有國際水平的國產高檔彩卷。產品色彩還原真實，成像鮮艷悅目。公元公司一直重視廣告宣傳，委托廣東某某廣告公司作全面的廣告策劃和代理，在第一階段即告知階段，把開創彩色公元新紀元的諸方面信息利用文字圖片和屏幕等媒體告訴消費者。在第二階段即推廣階段，確立了“時光記憶，公元魅力”的廣告主題，并通過不同媒體組合傳播。

3.申光、樂凱彩色膠卷分別是上海、保定兩地生產的國產優質彩色膠卷，起步較晚，質量上還待完善。但由于國產化程度的提高，科研的進步，它們在價格、質量上日趨合理優良，所以它們的競爭能力將不可忽視。

從國產彩色膠卷四個著名品牌產品情況的簡略分析，我們可以知道，這四個名牌的知名度在國內某地場有一定影響，但美譽度不高。這里面有質量問題、社會因素等方面的原因，但主要由于“洋膠卷”對國內某地場的強大的沖擊波引起的。另外，通過國內同類產品的分析比較，我們發覺，作為國內同類產品來說，福達彩色膠卷的主要競爭對手是公元彩卷，但申光、樂凱彩卷的競爭力也在逐年增強。

分析霸占國內某地場很大一塊的進口同類產品，主要品牌有柯達、富士、柯尼卡(櫻花)、愛克發等，這些都是當今世界上最富實力的感光材料公司的產品，技術先進，質量過硬，知名度和美譽度都達到一定的優勢。

表二：

品牌產地柯達富士柯尼卡愛克發項目美國日本日本德國知名度%1001009080美譽度%85908075產品特點[hj*3〗vr―g彩色負片，色彩飽和度高，分辨率高，解像清晰hr彩色負片，色彩還原真實，清晰，色差平衡，色彩亮度高。日產高檔彩色負片，色彩還原性好，色彩鮮艷，曝光寬容度大。德產高檔彩色負片，顯像力強，色彩飽和度好。通過對目前國內外同類產品分析比較，我們得出幾點結論：①這些品牌屬國際老牌產品，極富競爭力；②國內同類產品之間，國外同類產品之間及國內產品與國外產品之間的競爭非常激烈；③福達彩卷在國產同類產品中屬高檔彩卷，隨著國產化程度的提高，價格日趨合理，因而在國內某地場中富有競爭力；④福達彩色膠卷，一方面改進質量，另一方面要著重提高知名度和美譽度，特別是美譽度。

競爭狀況：

1.國內某地場：在國內某地場，主要競爭對手有柯達、富士、柯尼卡(進口產品)；公元、申光、樂凱(國產產品)等品牌。我們從上面分析發現，柯達、富士、柯尼卡等進口彩色膠卷在知名度、美譽度等方面占有絕對優勢，國產同類產品的知名度和美譽度與福達彩卷相比較，則基本上在同一水平。福達彩色膠卷要站穩國內某地場，開拓某地場占有率，擊敗強有力的國內外競爭對手，其任務相當艱巨，不利因素有：①進口同類產品屬國際老牌產品，基礎好，質量過硬，知名度，美譽度高，某地場占有率大并且穩定；②國產同類產品也都為拓展某地場虎視眈眈，并且競爭實力和福達產品沒有大距離，差不多同屬一個起跑線上；③福達彩色膠卷目前某地場現狀也不樂觀。

福達彩色膠卷的有利條件是：①引進柯達生產線，質量較優良，富有競爭力；②隨著福達彩色膠卷國產化程度進一步提高，在價格上將更適合于國內某地場的消費水平；③國貨發展到一定程度可能憑借大眾的愛國心理挫敗“洋貨”。

2.國際某地場：當今國際彩色膠卷某地場已基本上被世界名牌柯達、富士、柯尼卡(櫻花)、愛克發等所瓜分完畢。生產這些產品的公司實力雄厚，歷史悠久，科技高度發達，產品質量、包裝、銷售策略、廣告宣傳層次之高、范圍之廣都無與倫比。當然這些國際名牌之間為爭奪世界某地場也相當激烈。福達彩色膠卷就國際某地場的現狀來說，還沒有具備作為一個競爭對手的存在價值，只屬試銷階段，要打破國際壟斷，躋身國際某地場，福達彩色膠卷要做的是：①積極提高質量，完善國產化程度，在價格上進一步優惠化；②制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略。

三、產品分析產品特點：

美國伊斯曼?柯達公司在70年代推出“柯達―ｉ”型彩色負片，這種膠卷在*型基礎上采用薄層涂布技術及機物堅膜技術，使用膠片清晰度大大提高，并可采用快速高溫沖洗，從而引起了國際上一場快速彩色沖洗技術革命。80年代，柯達公司又完成了ｖｒ型系列彩色膠卷的研究，其中ｖｒ－ｇ型彩色負片是一種具有極好性能的優質彩色負片。

福達彩色膠卷是廈門感光材料有限公司引進美國伊斯曼?柯達公司彩色感光材料生產線全套設備和工藝。在“柯達―ｉ型”的基礎上并采用柯達ｖｒ部分工藝技術制成的優良品種。福達彩色膠卷質量達到80年代國際同類產品的先進水平，89、90年分別獲上海某地場最受歡迎的國產產品“信譽獎”和“金奔馬”獎。

福達彩色膠卷還原真實自然，顆粒細膩，居國產同類產品之上，均方根顆粒度(ｒｍｓ)小于5；分辨率高(解像力)達100線%毫米，而國產同類產品一般在50―60線%毫米；清晰度好，曝光寬容度大，能正確記錄景物的影調范圍9級以上，而國產同類產品能記錄景物的影調范圍只有5―6級；保存性好，有效期長，為20個月，在有效期到時，灰霧度不超過0.3密度單位，感光度下降不低于ｉｓｏ80／20

篇2:廣告策劃經理職位描述與崗位職責任職要求

職位描述：

崗位職責

1、負責各廣告片、宣傳片、微電影的定位和策劃案的撰寫；

2、提煉短片核心訴求，進行創意并策劃完成相關提案；

3、能夠獨立向客戶進行創意闡述；

4、根據策劃提案撰寫影片解說詞；給出植入廣告創意、撰寫植入廣告腳本

5、協同項目導演完成策劃案的分鏡腳本工作；

6、了解影視行業，并從事宣傳片、廣告片、微電影等相關文案撰寫工作3年以上；

崗位要求：

1、廣告學、中文類、傳播學、影視類及相關專業。

2、熟悉影視制作流程，才思敏捷、文筆佳、邏輯清晰，有優秀的創新意識

3、良好的溝通、表達及組織協調能力，有強烈的團隊合作精神及責任心。

4、具備敏銳的商業嗅覺，能夠很好理解客戶要求，把握客戶心理，能夠結合項目行業特點出具可操作性方案，

5、擁有豐富的創作能力和理解能力、創新意識、良好的鏡頭感和節奏感；

篇3:汽車廣告策劃崗位職責任職要求

汽車廣告策劃崗位職責

工作職責:

1、深入研究汽車行業,根據汽車行業客戶情況及銷售需求,獨立完成合作策略及客戶解決方案;

2、整合平臺及公司創新資源,輸出行業解決方案(車展、行業通案等);

3、參與公司旗下資源的深入研究,通過競對研究等手法分析產品優勢和營銷模式,挖掘特色資源和價值;

4、參與客戶提案,進行內外部培訓、宣講工作;

5、根據公司業務需求完成策劃及案例包裝等報獎類支持工作。

任職要求:

1、全日制大專及以上學歷,廣告學、市場營銷、新聞傳播等相關專業畢業優先;

2、廣告公司或者媒體公司3-5年工作經驗,對接過汽車客戶;

3、有媒體公司商業化通案、招商方案撰寫經驗優先考慮;

4、對互聯網、行業有很深的理解,邏輯思維及學習能力強,擅長廣告、活動、文案的撰寫;

5、抗壓性強、溝通協調能力佳。

汽車廣告策劃崗位