一、公交、戶外禁發煙草廣告

由于吸煙有害健康，煙草廣告一直是受到限制。現行廣告法就規定：禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場所做廣告。有的企業還想出了新招兒，把廣告搬到了公交車上，更加顯眼和招搖。

而新廣告法做出了針對性的約束：禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。約束范圍擴大到了所有公共場所，這樣一來對于煙草企業下一步的廣告推廣勢必要做出調整。

二、保健食品不能再打藥品擦邊球

保健食品也是市場的新寵，不過由于爆發式增長，這個行業同樣是魚龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營銷上打擦邊球，夸大功效，甚至往藥品上靠，誤導了消費者。而新廣告法就此明確規定：保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能。

三、明星代言廣告不能再當演員

對于老百姓反映強烈的明星代言問題，新廣告法規定：不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。這意味著，廣告中產品的效果將不能再duang出來，也不能再演出來，而要靠代言人實打實得用出來。

四、未成年人廣告管理規定

新增關于未成年人廣告管理的規定。比如像在校園里面、少年兒童經常活動的場所里面，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境，不要從小就受到商品的干擾。

新廣告法范圍很廣，監管力度也有所提高，預計今后還將會出臺進一步的實施辦法或解釋，以進一步指導新廣告法的適用。對于企業而言，如何全新的制作廣告內容、調整未來廣告整體策略、設置審查機制，都將是評估企業運營風險不得不去面對的一個問題。結合新法有策略性的調整企業未來的廣告形式無疑是必要的。

篇2:廣告法新增內容

新廣告法亮點一:完善廣告準則

新的廣告法內容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到19種。

沒有新增內容時，也對這些新加的種類進行管理，但是沒有明確的法律來規范，執行起來就比較困難。此前只有一些規章制度，沒有相關法律方面的東西，現在新法把規章相關內容納入其中，這是因為如醫療、保健食品等違法產生的后果很嚴重，加大了對消費者的保護力度。

新廣告法亮點二:明確虛假廣告定義

新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。

按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業內也有聲音表示擔憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。

新廣告法亮點三:約束廣告代言人

現行廣告法沒有對代言人的法律規制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規范，這是國家的一種態度，限制和約束明星代言。

新廣告法亮點四:禁止煙草變相廣告

煙草廣告數量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當中對煙草廣告作了更加嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發布煙草廣告，禁止變相發布違法廣告。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因為此前國家對于煙草廣告的規定就非常嚴格，執行也相當嚴格。

新廣告法亮點五:10歲以下不能代言

新法規定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環境。

10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負責任的事情。不少廣告業內人士也認同該觀點，那么小的孩子該上學就上學該玩就玩。

新廣告法亮點六:規范互聯網廣告

在現行廣告法當中沒有關于互聯網廣告的章節。這次對互聯網廣告有了規定，比如，互聯網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發送。

業內人士認為，互聯網的廣告形態很多，技術比較復雜。互聯網是新興事物，不應該基于傳統方式的理念，不能拘泥于傳統，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規定得很細，之后還應專門出臺一個互聯網廣告管理辦法。

新廣告法亮點七:加強對媒體監管

傳媒作為載體，發布廣告時承擔重要責任。這次對發布廣告的媒體和平臺也作了嚴格規定，并且加大了處罰力度。媒體發布違法虛假廣告，過去根據廣告費用罰款1到5倍，現在最高可以處罰200萬元，加強對違法廣告的震懾。

對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業來說是很難承擔的。但此次新法增加了資格罰，對于發布虛假廣告的，比如，醫院違法發布虛假廣告則吊銷營業執照等。

新廣告法亮點八:公益廣告成責任

大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發布，要承擔發布公益廣告的責任。

公益廣告的發布應該大力發展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權費等。

新廣告法亮點九：監管不到位將追責

除了工商其他部門也有監管之責。新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。

治理違法廣告需部門聯動。比如，發布醫藥廣告先要到食藥監或衛生廳審批。除工商部門加強監管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監管職責。

新廣告法亮點十：可讓廣告業主自證清白

這次新法增加了操作方面的一個亮點，就是工商部門有權讓廣告業主自證清白。

以前工商部門要證明廣告業主違法還要自己去尋找證據，現在工商部門則有權讓業主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執法方面很大的便利。

篇3:廣告法關于藥品規定

新《廣告法》將于20**年9月1日起正式實施,本法的著重于對未成年人的保護，并且對于藥品廣告、保健品廣告、房地產廣告、煙酒廣告等與民眾切實關注的事項做出了相應規定。

特點一:保護未成人的身心健康

1、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

2、教育、培訓廣告不得含有下列內容：

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

3、廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

4、不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人

5、不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外

6、在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

7、針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;

(二)可能引發其模仿不安全行為。

8、禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

特點二：對藥品廣告做出明確限制

1、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。

前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

2、醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)說明治愈率或者有效率;

(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

3、藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。

處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”

4、推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。

5、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

特點三：對保健食品廣告做出明確限制

保健食品廣告不得含有下列內容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)涉及疾病預防、治療功能;

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

(四)與藥品、其他保健食品進行比較;

(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

特點四：對房地產廣告做出限定

房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(一)升值或者投資回報的承諾;

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;

(三)違反國家有關價格管理的規定;

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

特點五：對煙酒廣告的發布方式及內容作出明確限制

1、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。

2、禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

3、煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

4、酒類廣告不得含有下列內容：

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。