在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。

文案策劃崗位職責

1.負責撰寫產品上市、品牌推廣等宣傳方案，并落實跟進執行；

2.負責撰寫公司重大活動新聞稿件，擴大公司品牌形象宣傳力度；

3.根據公司品牌和產品推廣的需要，撰寫有吸引力的媒體軟文；

4.競爭對手分析，了解行業動態，撰寫分析報告；

5.負責跟進和落實設計方案的實施及細節的把握；

6.負責文字構思和設計編排。

文案策劃崗位要求

1.熟練word、excel、PPT、PS、CAD等其他辦公軟件及圖片處理軟件；

2.熟悉專業創意方法，思維敏捷，洞察力強；

3.對文案策劃有興趣，能撰寫各類活動的企劃文案；

4.優秀深厚的文字功底，有較強的文字表現力和策劃能力；

5.較強的創造性思維，良好的溝通表達能力；

6.有良好的敬業精神、創新意識工作主動，有責任感及團隊合作意識。

文案策劃發展方向

可向策劃總監發展。

篇2:公司文案策劃崗位職責

集團公司文案策劃崗位職責

1、在廣告主任領導下,進行市場調研(競爭對手及場內商家動態信息等);

2、負責集團日常廣告、宣傳資料的文案撰寫工作;

3、負責各商場促銷活動的文案設計工作并配合積極實施;

4、與共眾與新聞媒介建立、保持良好的溝通;

5、協調共眾與新聞媒介與集團內部各部門的關系;

6、完成領導交辦的其它事務。

篇3:文案策劃工作內容

文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白,具體產品是:廣告語、大標題、內文等,總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業,比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

策劃是文案的上游環節,其人員素質要求要比文案高一些,一般一個策劃可以做出一份合格的文案,但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統攜全篇的綱領,而文案則是畫龍點睛的章節。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。

文案策劃的工作內容:

1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;

2、負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢;

3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;

4、負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現;

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