在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫(xiě)廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。

文案策劃崗位職責(zé)

1.負(fù)責(zé)撰寫(xiě)產(chǎn)品上市、品牌推廣等宣傳方案，并落實(shí)跟進(jìn)執(zhí)行；

2.負(fù)責(zé)撰寫(xiě)公司重大活動(dòng)新聞稿件，擴(kuò)大公司品牌形象宣傳力度；

3.根據(jù)公司品牌和產(chǎn)品推廣的需要，撰寫(xiě)有吸引力的媒體軟文；

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，撰寫(xiě)分析報(bào)告；

5.負(fù)責(zé)跟進(jìn)和落實(shí)設(shè)計(jì)方案的實(shí)施及細(xì)節(jié)的把握；

6.負(fù)責(zé)文字構(gòu)思和設(shè)計(jì)編排。

文案策劃崗位要求

1.熟練word、excel、PPT、PS、CAD等其他辦公軟件及圖片處理軟件；

2.熟悉專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強(qiáng)；

3.對(duì)文案策劃有興趣，能撰寫(xiě)各類(lèi)活動(dòng)的企劃文案；

4.優(yōu)秀深厚的文字功底，有較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力和策劃能力；

5.較強(qiáng)的創(chuàng)造性思維，良好的溝通表達(dá)能力；

6.有良好的敬業(yè)精神、創(chuàng)新意識(shí)工作主動(dòng)，有責(zé)任感及團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

文案策劃發(fā)展方向

可向策劃總監(jiān)發(fā)展。

篇2:公司文案策劃崗位職責(zé)

集團(tuán)公司文案策劃崗位職責(zé)

1、在廣告主任領(lǐng)導(dǎo)下,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及場(chǎng)內(nèi)商家動(dòng)態(tài)信息等);

2、負(fù)責(zé)集團(tuán)日常廣告、宣傳資料的文案撰寫(xiě)工作;

3、負(fù)責(zé)各商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的文案設(shè)計(jì)工作并配合積極實(shí)施;

4、與共眾與新聞媒介建立、保持良好的溝通;

5、協(xié)調(diào)共眾與新聞媒介與集團(tuán)內(nèi)部各部門(mén)的關(guān)系;

6、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它事務(wù)。

篇3:文案策劃工作內(nèi)容

文案的專(zhuān)業(yè)是編輯、撰寫(xiě)廣告文字內(nèi)容或影視媒體中的對(duì)話(huà)、旁白,具體產(chǎn)品是:廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、內(nèi)文等,總之是一切給寫(xiě)給消費(fèi)者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè),比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略,此外,策劃可能還要考慮畫(huà)面、文案的表現(xiàn)方向……大概的說(shuō)來(lái),策劃做的東西是給廣告公司和客戶(hù)看的。

策劃是文案的上游環(huán)節(jié),其人員素質(zhì)要求要比文案高一些,一般一個(gè)策劃可以做出一份合格的文案,但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng),而文案則是畫(huà)龍點(diǎn)睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架,文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序,并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

文案策劃的工作內(nèi)容:

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升;

2、負(fù)責(zé)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研,分析市場(chǎng)信息,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況,把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì);

3、負(fù)責(zé)門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺(tái)及落實(shí),負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估;

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn);

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