貿(mào)易城商戶廣告制作發(fā)布管理規(guī)定:

(一)為了規(guī)范**貿(mào)易城廣告活動(dòng),促進(jìn)**貿(mào)易城的健康發(fā)展,保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,維護(hù)步行街秩序,發(fā)揮廣告在培育市場(chǎng)中的積極作用,制定本規(guī)定。

(二)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,符合**貿(mào)易城市場(chǎng)建設(shè)的需要。廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

(三)商戶經(jīng)營(yíng)鋪面、門楣范圍以外的任何地方都屬于**貿(mào)易城的公共場(chǎng)所,商戶發(fā)布制作廣告應(yīng)遵守本規(guī)定。

(四)商戶從事的廣告活動(dòng),應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法等》法律、行政法規(guī),遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。

(五)商戶應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向工商行政管理部門申請(qǐng)批準(zhǔn)發(fā)布合法廣告內(nèi)容。

(六)商戶在**貿(mào)易城內(nèi)發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)同公司管理部門訂立書面合同,明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

(七)商戶自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告,應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門提供具有真實(shí)、合法、有效的下列證明文件:

1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件;

2、質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件;

3、確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。

(八)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù),以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù),不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告。

(九)有下列情形之一的,不得在**貿(mào)易城內(nèi)外設(shè)置廣告

1、使用**貿(mào)易城交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;

2、妨礙其他商戶或者消費(fèi)者正常生活秩序,損害**貿(mào)易城整體規(guī)劃的;

3、商戶利用墻面、樓頂?shù)纫劳胁叫薪謨?nèi)建筑物以及其他媒介發(fā)布的廣告,必須在發(fā)布前由**貿(mào)易城管理部門對(duì)廣告發(fā)布位置和制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審批,未經(jīng)審批的廣告不準(zhǔn)在**貿(mào)易城管理范圍內(nèi)發(fā)布。

(十)商戶未經(jīng)**貿(mào)易城管理部門批準(zhǔn)自行在**貿(mào)易城管理范圍內(nèi)發(fā)布的各種廣告,管理部門將強(qiáng)行拆除,產(chǎn)生的費(fèi)用由經(jīng)營(yíng)戶完全承擔(dān)。

篇2:房地產(chǎn)公司營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定

地產(chǎn)公司營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定

為了加強(qiáng)營(yíng)銷廣告發(fā)布的管理,保證廣告發(fā)布的良好效果,有效的控制成本,特制定營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定:

一、營(yíng)銷廣告的發(fā)布原則

營(yíng)銷廣告的發(fā)布管理應(yīng)當(dāng)遵循公平、公開、公正和誠(chéng)實(shí)信用的原則。

二、營(yíng)銷廣告發(fā)布的組織實(shí)施部門

營(yíng)銷廣告的發(fā)布由營(yíng)銷部組織實(shí)施。需要比價(jià)或招標(biāo)確定的廣告項(xiàng)目,造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部須參與并負(fù)責(zé)審核。

所有廣告的發(fā)布須簽訂廣告合同。

三、營(yíng)銷廣告的分類

本規(guī)定所指的營(yíng)銷廣告的類別為:主流媒體、其它媒體、策劃發(fā)布、銷售道具制作、營(yíng)銷活動(dòng)舉辦等。

1、主流媒體類:包括電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告和房展會(huì)場(chǎng)地租賃等。

2、其它媒體類:包括戶外廣告牌、地鐵廣告、戶外燈箱、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、雜志廣告等。

3、策劃發(fā)布類:項(xiàng)目營(yíng)銷策劃。

4、銷售道具制作:包括樓書、廣告片制作、企業(yè)刊物、效果圖、攝影、模型、宣傳禮品、網(wǎng)站制作、戶外廣告制作、看房通道、圍墻、刻字、雕刻、展板、展牌、宣傳單頁(yè)、活動(dòng)指引牌和條幅等。

5、營(yíng)銷活動(dòng)及其他:房展會(huì)布展、舉辦營(yíng)銷活動(dòng)、評(píng)選活動(dòng)、NJHOUSE網(wǎng)員單位和政府刊物活動(dòng)等。

四、廣告公司的選擇

1、為了確保廣告發(fā)布的效果,營(yíng)銷部在選擇廣告公司時(shí),必須綜合考慮廣告公司的資質(zhì)、服務(wù)、信用和業(yè)務(wù)能力等情況,建立《合格廣告公司一覽表》,為了保持有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),體現(xiàn)廣告發(fā)布的公平、公開、公正原則,同類廣告的廣告公司原則上不少于3家。

2、對(duì)于單項(xiàng)合同超過(guò)十萬(wàn)元的廣告項(xiàng)目,營(yíng)銷部須會(huì)同造價(jià)審核部,對(duì)廣告公司進(jìn)行考察和資格預(yù)審,并出具考察報(bào)告,以確定合格的廣告公司。

五、廣告發(fā)布的管理程序

根據(jù)項(xiàng)目銷售的需要及公司年度廣告費(fèi)用使用計(jì)劃,營(yíng)銷部須合理安排廣告的發(fā)布工作。

1、單項(xiàng)合同金額在一萬(wàn)元以下(含一萬(wàn)元)的廣告項(xiàng)目,由營(yíng)銷部擇優(yōu)確定廣告公司,經(jīng)主管副總同意后,以合同審批表的形式履行審批程序。

2、單項(xiàng)合同金額在一萬(wàn)元以上,十萬(wàn)元以下(含十萬(wàn)元)的廣告項(xiàng)目,由營(yíng)銷部選擇二至三家廣告公司進(jìn)行比價(jià)(或方案),參考造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部的審核意見,經(jīng)主管副總同意后,以合同審批表的形式履行審批程序。

3、單項(xiàng)合同金額在十萬(wàn)元以上的廣告項(xiàng)目,由營(yíng)銷部組織,造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部參加,采用招標(biāo)的方式確定廣告公司,邀請(qǐng)的投標(biāo)單位原則上不少于三家。

招標(biāo)項(xiàng)目須編寫招標(biāo)文件,并以招標(biāo)文件審批表的形式履行審批程序。

招標(biāo)項(xiàng)目采用會(huì)議的方式進(jìn)行評(píng)標(biāo),評(píng)標(biāo)人員由董事會(huì)代表、總經(jīng)理、主管副總、財(cái)務(wù)總監(jiān)及營(yíng)銷部、造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部的相關(guān)人員組成。評(píng)標(biāo)結(jié)果形成會(huì)議紀(jì)要,經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后,以合同審批表的形式履行審批程序。

4、部分廣告項(xiàng)目(如主流媒體類、其它媒體類和各類營(yíng)銷活動(dòng))合同金額較大,又無(wú)法采用比價(jià)或招標(biāo)方式確定的,按以下規(guī)定執(zhí)行:

主流媒體類:營(yíng)銷部附上刊歷價(jià)和發(fā)布原件,經(jīng)造價(jià)審核部審核后,刊歷價(jià)做為合同審批的依據(jù)。

其它媒體類:營(yíng)銷部采用同類廣告進(jìn)行比價(jià),并經(jīng)造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部審核,比價(jià)單做為合同審批的依據(jù)。

各類營(yíng)銷活動(dòng)或政府刊物活動(dòng):營(yíng)銷部以申請(qǐng)報(bào)告的方式,報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)后執(zhí)行。

5、合同金額超過(guò)十萬(wàn)元的廣告項(xiàng)目,需要經(jīng)過(guò)商務(wù)談判才能確定的,由總經(jīng)理組織或委托相關(guān)部門人員進(jìn)行談判。談判結(jié)果形成工作紀(jì)要,經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后,做為合同審批的依據(jù)。

6、招標(biāo)文件和合同簽訂的審批流程:

營(yíng)銷主管――營(yíng)銷部經(jīng)理――造價(jià)審核部經(jīng)理――財(cái)務(wù)部經(jīng)理――主管副總――財(cái)務(wù)總監(jiān)――總經(jīng)理――董事會(huì)代表。

7、付款審批流程

營(yíng)銷主管――營(yíng)銷部經(jīng)理――造價(jià)審核部經(jīng)理――財(cái)務(wù)部經(jīng)理――主管副總――財(cái)務(wù)總監(jiān)――總經(jīng)理(付款50萬(wàn)以下)――董事會(huì)代表(付款50萬(wàn)及50萬(wàn)以上)――財(cái)務(wù)部審核。

六、廣告發(fā)布的資料管理

廣告發(fā)布的資料由營(yíng)銷部負(fù)責(zé)統(tǒng)一整理歸檔。廣告發(fā)布的文檔除了必須符合公司《文檔管理辦法》的規(guī)定外,還應(yīng)包括:

1、招標(biāo)項(xiàng)目:經(jīng)批準(zhǔn)的招標(biāo)文件原件、中標(biāo)單位投標(biāo)書及評(píng)標(biāo)結(jié)果會(huì)議紀(jì)要,需要商務(wù)談判才能確定的項(xiàng)目還應(yīng)包括談判結(jié)果工作紀(jì)要。

2、比價(jià)項(xiàng)目:發(fā)布單位的報(bào)價(jià)原件及經(jīng)批準(zhǔn)后的表單。

3、主流媒體:發(fā)布單位公布的刊歷價(jià)和發(fā)布原件。

4、各類考察報(bào)告

篇3:房地產(chǎn)廣告媒體發(fā)布評(píng)價(jià)辦法

1.廣告媒體發(fā)布是營(yíng)銷策劃的最重要的環(huán)節(jié),對(duì)促進(jìn)銷售和加強(qiáng)公司品牌建設(shè)有最直接的作用,故選擇合適的媒體和廣告商并對(duì)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)總結(jié)極其重要。

2.廣告制作和媒體發(fā)布單位的選擇

1).可采用招標(biāo)和議標(biāo)的方式選擇廣告商。

2).選擇廣告商須考慮以下因素:

a.項(xiàng)目的規(guī)模和銷售量的大小;

b.最優(yōu)報(bào)價(jià);

c.廣告制作經(jīng)驗(yàn)和水平;

d.服務(wù)水平及其與媒體的關(guān)系。

3.廣告商的選擇與合作辦法須報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。

4.媒體及通路的選擇

1).媒體含報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)等途徑。

2).選擇媒體的原則:

a.費(fèi)用最優(yōu),效應(yīng)最強(qiáng),重點(diǎn)選擇最有針對(duì)性的媒體與通路;

b.不同媒體讀者群體與項(xiàng)目目標(biāo)客戶是否吻合;

c.利用以前對(duì)"媒體的宣傳效率、政策"進(jìn)行評(píng)價(jià)的資料供公司進(jìn)一步選擇主流媒體;

d.與主流媒體保持良好的關(guān)系;

3).評(píng)價(jià)媒體及通路的發(fā)布效果通過(guò)案場(chǎng)接待記錄及電話接聽記錄或其它專門的活動(dòng)來(lái)監(jiān)測(cè)。

4).廣告發(fā)布后,案場(chǎng)反饋信息需及時(shí)整理,以利于進(jìn)一步選擇媒體。

5.廣告的設(shè)計(jì)(含樓書等宣傳材料)與評(píng)價(jià)

1).廣告設(shè)計(jì)的要求:

a.遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定;

b.與特殊事件或時(shí)機(jī)相吻合;

c.有創(chuàng)意,有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力;

d.有能夠強(qiáng)烈吸引客戶興趣的賣點(diǎn);

e.包含媒體廣告必不可少的要素:如地點(diǎn),電話等內(nèi)容;

f.是否保持宣傳風(fēng)格一致,是否符合公司品牌形象推廣要求。

2).發(fā)布前評(píng)價(jià):由公司策劃人員會(huì)同設(shè)計(jì)人員依上述幾條進(jìn)行評(píng)價(jià)修改。

3).發(fā)布后顧客評(píng)價(jià):由業(yè)務(wù)員將此信息反饋至策劃人員。

附件10:廣告信息反饋匯總

廣告日期主題媒體名稱來(lái)電總數(shù)來(lái)人總數(shù)對(duì)主題的關(guān)注度評(píng)價(jià)