公司的發展往往需要很多的方法，舉行很大的策劃活動和發展活動當然是最普遍和有效的事情了，這是一種擴大公司的影響力和擴張力的很大的表達方法。做好一次活動對公司來說，并不是很難，但是在活動的同時如何才能提升品牌成為很重要的一環，這樣的活動才成為成功。

活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,虛擬主機，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢?我覺得需要注意以下幾點：

1.變換寫作風格

一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。

2.切忌主觀言論

在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。

3.主題要單一，繼承總的營銷思想

在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題(包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等)做出準確的判斷，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。

4.直接地說明利益點

在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。

5.活動要圍繞主題進行并盡量精簡

很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品?目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

6.具有良好的可執行性

一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。

活動策劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產品說明會(發布會)、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的促銷活動，才能使企業更快更好地繼續發展下去。

一般的策劃書不難寫，難的就是在實際操作過程中，如何才能將公司的品牌做出去，這是需要長時間堅持不懈的努力的，在不斷的成長中，這些都是很難做到的事情，長時間的努力和不斷的成長，才是最重要的!

篇2:公司國慶晚會活動方案策劃書

一、活動目的與組織策劃單位

為慶祝中秋與國慶，營造一個寬松活躍的氛圍，現由公司策劃部組織策劃公司20*年晚會。

1、組織策劃組成員：策劃組：策劃部組織協調組：人事部

2、活動范圍：本次活動針對公司內部的所有員工。

3、使公司團隊更加具有凝聚力

二、活動時間和地址

本次活動計劃于20*年9月29日19:00-21:00，在公司‘藍球場’搭建舞臺舉行。

三、現場布置及負責人員

1、現場布置及負責人員

1)參加人員分成小組形式，根據部門報名人數的不同適當分組;

2)根據現場情況，設置適當的觀眾席;

3)在舞臺前設置主題橫幅，主題例為：“慶中秋，迎國慶”(人事部安排);

2、主持人：陳耀峰、*其他工作人員：yy，zz，aa(待定)。

3、必備具備‘麥克風，音箱，電腦’

四、晚會要求

1、請參加晚會的工作人員務必于當日晚會開始前1小時調試好音響設備。

2、晚會前十分鐘靜場,自由音樂結束。19:00晚會準時開始。

五、獎勵方式

方法：獎勵統一抽獎形式(準備箱子一個，【乒乓球若干‘寫上數字’或者用紙條寫上數字】

獎勵方式1：團體節目――人人有份抽獎并且100%中獎，實行人人有禮，永不落空

獎勵方式2：游戲pk――勝方獲得一次抽獎機會中獎率為35%-50%(人事部安排)

獎品(僅提供參考)：月餅、日用品小禮物、家用小電器等(按活動資金靈活運用)

六、活動內容

團體節目：

小品，合唱，交際舞，樂器等。由各部門自己內部決定。

游戲pk：

本著用最少資金打造最具娛樂性的節目而整理出來的游戲節目(考慮晚會時間限制問題，節目由同事投票選出5樣或者由人事部安排)

1、快樂呼啦圈規則：由兩人上場比拼，一邊搖著呼啦圈，一邊輪流說公司一位同事的名字，誰呼啦圈先落地或者說錯名字就算失敗!(道具：嘩啦圈2個目的：熟悉各部門同事)

2、心有靈犀猜成語

規則：以兩人為一組。一個用肢體動作或語言(但不能說出成語中的任何一個字)向同伴提示!(紙片a4、成語目的：培養默契)

3、夾波珠

規則：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾波珠，看誰在最短的時間內夾的波珠的數量多，多者獲勝!(波珠、紙杯、衛生筷)

4、抱成團

規則：每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“n人抱成團”，參與者在10秒的時間內找到指定人數抱好，淘汰沒完成任務的人，直到最后2名為勝利!(目的：消除新舊同事陌生感)

5、動作接龍

規則：由兩人上場比試，由一方先做一個動作，對手跟著做，再加上自己的一個新動作，以次類推!接不上，忘記者出局!

6、倒著說

規則：先規定出題的字數，比如這一輪出題必須在四個字以內，也就是說出題的人可以任說一句話。“我是好人”那么答題人必須在5秒鐘之內把剛才的那句話反過來說，也就是“人好是我”，如果說不出或者說錯就算失敗。連中5句者，可獲一次抽獎機會。

7、集體造句

規則：分成若干小組，每一小組5人，由主持人說一種動物為題材，每小組第一位組員隨意在黑板上寫一個字，然后將筆和紙傳給第二人，第二人按要求寫完一個字后交給第三位組員……直到組成一個句子，句子必需出現主持人提及的動物名稱。

要求：如果到排尾句子沒有結束則排尾的組員將句子寫完整，最先以句子通順完成的組為勝。(移動黑板，水筆)

8、雙龍戲珠接力賽

規則：每組派兩名隊員將一個氣球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地!看那一隊在最短的時間內將行程走完

9、一反常態

規則：上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作!

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篇3:集團公司表彰會暨文藝晚會策劃書

建設鐵軍展風采奮發有為向未來

喝彩十一冶加油十一冶

十一冶建設集團公司*年度表彰會暨文藝晚會

策劃書

【晚會主題及立意】

主題：喝彩十一冶加油十一冶

立意：建設鐵軍展風采奮發有為向未來

【晚會地點和時間】

地點：柳州市文化藝術中心大劇場

時間：*年1月

【晚會目標及內容】

目標：整臺晚會，始終貫穿內聚人氣，外樹形象，具有鮮明的時代氣息、濃郁的十一冶特色，氣氛熱烈，親切感人，催人奮進。每個環節，每個節目都要力爭獨具創意，各有千秋，不僅要給人眼前一亮的現場感、空間感，而且還要有藝術價值。

內容：晚會分二個篇章：即喝彩篇、加油篇

喝彩篇：歌頌新十一冶在以杜董事長為首的董事會帶領下五年來取得的輝煌成就，謳歌十一冶人踐行*****的先進事跡，展示十一冶人昂揚向上的精神風貌。為我們自己喝彩；

加油篇：展望“*”宏偉藍圖，表達員工在董事會、黨委的正確領導下，繼續加快發展的信心和決心。將晚會不僅辦成是十一冶人的一次歡聚，一場聯歡，更是一曲催征戰歌，為我們自己加油；

【晚會形式及要求】

以音樂、歌舞、器樂、朗誦、說唱、視頻等多種綜合藝術形式，圍繞晚會主題及立意，創作編排節目。

員工藝術團節目：1、花板歌舞表演唱《*普新篇》；2、大型舞蹈《工地節奏》；3、大型舞蹈《輝煌之路》《十一冶集團之歌》；

主體分公司：各家編排一個節目，形式不限，節目時長控制在10分鐘左右，內容突出主題。具體的節目編排必須經過策劃組審核后排練，策劃組有責任對節目提出要求和修改建議。節目演出次序由晚會策劃組決定。所有節目需提前彩排，最后審查之后，統一調配。

視頻制作：一、視頻《加油十一冶