賀蘭山宣傳片推廣執行方案

一、項目背景：

在20**年《神秘的西夏》影片上映前后，在整個寧夏及全國引起轟動，反響極其強烈。主要獲得以下一方面的利好面：一、寧夏當地人民對西夏文化的關注，提升民族自我認識及自豪感，及讓外地寧夏人員感到家鄉的驕傲。二、整體提升外地人群對寧夏的認知觀念，提升好感度及美譽度，直接、有效的提升寧夏旅*業的發展，培育潛在消費市場。三、引起社會政、商兩界對寧夏發展的高度關注，從更高的發展、合作層面促進寧夏經濟、社會的發展。

今年，延續思路上借助推廣“西夏文化”的歷史、精神來提升寧夏品牌形象的整體方針路線上，更加深入的在“交流、融合、發展”的主題上深入打造，將這一宏觀的思路落實、落地，成為廣大消費者能夠理解并轉化為實際行為的內容。

二、傳播目標：

通過結合傳統媒體、網絡媒體、新媒體等多種推廣手段，提升未來過年期間在中央電視頻道正式上映的《賀蘭山》在廣大消費者中的知名度與好感度。通過前期宣傳片的預熱造勢，運用饑餓營銷的推廣方式促進網民對影片產生的期待，既而達到影片的高關注度、高瀏覽量，最大化傳遞影片中所蘊藏的文化信息。

另外通過多渠道的曝光量增加百度、谷歌等搜索網站的搜索到達量，便于為主動搜索該影片信息的人群提供相關媒體報道信息。

三、相關媒體分類：

新聞門戶類：新浪網、搜狐網、騰訊網、央視網、鳳凰網、人民網、新華網等

財經科技類：中國財經網、中國經濟網、天下財經、財經中國、騰訊財經、中金在線、環球財訊網

休閑娛樂類：中華娛樂網、北青娛樂網、中國娛樂網

旅游生活類：華北旅游網、航空旅游網、中國旅游新聞網

周邊地方類：西北熱線、寧夏在線、今日銀川、寧夏視窗、青海在線、甘肅熱線

網絡新媒體：新浪微博、騰訊微信

四、可達到的傳播效果預估：

視頻類網站首頁宣傳片信息露出

視頻類網站頻道頁面宣傳片信息露出

指定媒體通過新聞稿軟文形式稿件發布

百度搜索中出現神秘西夏紀錄片及宣傳片相關報道信息

新浪微博、騰訊微信紅人、意見領袖個人賬號發布、轉載

微信平臺上映信息公告網友互動

五、視頻推廣：

主流視頻網站首頁/頻道頁面推薦露出：

優酷視頻網站：

露出頁面：網站首頁或某頻道首頁(紀錄片、生活、綜藝等)。具體發布情況待網站編輯查閱影片后確定一個首頁的發布位置。

露出時間范圍：預計9月29日-10月15日

露出次數：10頻次

露出時常：24小時/頻次

傳播效果承諾：所發布視頻總點擊量不低于2萬次

愛奇藝視頻網站：

露出頁面：網站首頁或頻道首頁(紀錄片、原創、旅游、生活)。具體發布情況待網站編輯查閱影片后確定一個首頁的發布位置。

露出時間范圍：預計9月29日-01月15日

露出次數：10頻次

露出時常：24小時/頻次

傳播效果承諾：所發布視頻總點擊量不低于2萬次

六、新聞媒體曝光：（重點傳播方式）

特別說明：該推廣方式主要意圖在于提高宣傳片的公信力，傳播目標人群為企事業及政府人員，此類人群習慣于傳統方式獲取資訊。

新聞稿件規劃

稿件類型：新聞稿、深度稿、訪談稿

稿件數量：10篇

稿件內容：每篇稿件發布前兩周將內容撰寫完成后提交審核確認，客戶確認后發布

發布頻次：

新聞門戶類：10家媒體，預計發布100頻次。

財經、旅游、地方類：10家媒體，預計發布100頻次。

注：具體發布媒體見附件1：網絡媒體發布范圍列表

增值服務：通過發布經驗，選擇百度高權重網站發布，對于“賀蘭山”三個字進行優化，便于搜索抓取，增加曝光。

七、社會化媒體傳播推廣

特別說明：新媒體的優勢在于傳播范圍廣、傳播速度快速，期傳播意圖在于通過大眾廣泛自主傳播，提高影片的寧夏區域范圍內大眾讀者的知名度及曝光，以由下往上的傳播形式，引發政府高層對影片的關注。

新媒體發布：

微信推廣(重點傳播方式)

稿件2篇

發布媒體：

全國范圍內知名微信平臺媒體類別：財經金融、公益文化類、熱門新聞、旅游攝影、家居生活、影視娛樂。5家媒體，共10頻次

寧夏地方類知名微信平臺媒體：銀川微生活、寧夏朋友圈、新消息報、寧夏綠色精品等。5家媒體，共10頻次

注：具體發布媒體見附件2：微信平臺媒體發布范圍列表

新浪微博紅人大號發布/轉發：

稿件2篇

發布：綜合類、旅游、影視、文化、紀錄片百萬級粉絲賬戶：5家媒體，共10頻次;百萬以下粉絲賬戶：5家媒體，共10頻次

注：具體發布媒體見附件3：微博平臺媒體發布范圍列表

騰訊微博紅人大號發布/轉發：

稿件2篇

發布情況：綜合類、旅游、影視、文化、紀錄片百萬級粉絲賬戶：5家媒體，共10頻次;

注：具體發布媒體見附件3：微博平臺媒體發布范圍列表

八、新媒體應用

微信頁面H5開發：(重點傳播方式，口碑傳播的核心內容)

特別說明：此傳播方式是目前最為新興的新媒體傳播方式之一，具有較強的互動性、自主擴散性。

開發微信平臺H5互動頁面開發2個

頁面開發1：通過以多屏頁面互動答題的方式，展現宣傳片劇照、影片主要信息介紹，并最后以投票形式統計網友參與情況。

預計開發頁面8-10頁滾動頁面

頁面開發2：西夏文化互動答題及賀蘭山相關知識選擇題科普，并以答對題目及分享朋友圈抽獎的方式吸引網友參加。

發布：寧夏地方有影響力公眾賬號，銀川微生活、寧夏朋友圈、新消息報、寧夏綠色精品等，5家媒體，共10頻次。

九、項目報價

推廣類別

執行內容

描述

數量

單價

金額

備注

視頻推廣

首頁露出

優酷網、愛奇藝

10天

16000

160000

視頻推廣

視頻維護

瀏覽情況維護

4萬次點擊(項)

10000

10000

兩個網站各2萬

新聞媒體推廣

新聞稿件撰寫

深度稿、綜述稿

10篇

3000

30000

專業媒體記者

新聞媒體推廣

媒體發布

門戶、垂直網站等

200頻次

280

56000

社會化媒體推廣

社會化稿件撰寫

軟文、體驗稿

2篇

2000

4000

社會化媒體推廣

微信發布

金融、旅游、影視等

20頻次

2000

40000

社會化媒體推廣

新浪微博發布

綜合、娛樂、生活等

20頻次

1500

30000

新媒體應用開發

頁面創意、設計

H5所需圖片

16張

2000

32000

新媒體應用開發

頁面程序開發

Html程序開發

8項

4000

32000

合計

394000

稅金6.5%

25610

增值稅專用發票

總計

419610

附件：l媒體發布列表

附件1：網絡媒體發布范圍

篇2:推廣執行總監崗位職責

崗位職責:1)負責網站的資源拓展與推廣渠道的挖掘2)負責公司在各類平臺的推廣3)負責公司推廣的軟文撰寫與發布4)利用各類互聯網資源,提高網站訪問量與注冊量及傳播效果5)了解和搜集網絡同行的動態與信息6)參與線下活動的策劃與執行任職要求:1)大專及以上學歷,有相關經驗者優先考慮2)有較好的文字功底3)熟悉各類互聯網的推廣形式與特點4)有良好的溝通能力,和團隊協作能力,愛好互聯網,電子商務行業我們是一個創新團隊,致力于為人們帶來高端精致的吃喝玩樂生活方式。所以,希望加入我們的你,也是一個喜歡新鮮、熱愛生活、敢于創造的年輕人。先說說來咱的優勢:1、我們地處錢江新城的高級寫字樓。樓下有地鐵,出門有公交,交通很方便。2、辦公環境舒適。設有休息區、茶水間,工作累了泡杯咖啡坐在吧臺邊體驗生活吧。3、工作內容太美妙。什么好吃什么好玩什么夠嗨,我們就做什么。下面說說對你們的期待:1、我們希望有經驗的伙伴加入,一起做好這個項目;也歡迎應屆畢業生來應聘,輸入更多新鮮的血液。2、我們希望你情緒飽滿工作細致,創意十足又能落地生根,好思進取也懂得團隊合作。3、不論什么崗位,都不斷充實自己。有自己的品味,懂得分辨潮流,會欣賞卻不盲從。